新媒体营销年会：新媒体营销环境下的媒介融合
作者：佚名 文章来源：中国广告协会 点击数： 更新时间：2009-8-31
在低迷的经济环境中，新媒体是否为服装企业营销的另一种最优选择？对于丰富多彩的新媒体营销方式，您又了解多少？对新媒体的营销效果、营销价值该如何评判？2月，2008易观国际新媒体营销年会于北京举行，各界人士聚集一堂。其中，服装行业的专场论坛引发了人们对新媒体的充分关注。
主持人：DCCI互联网数据中心主任胡延平
嘉宾：彪马（中国）网络市场推广经理罗凯，李宁集团数字营销经理胡斌。
胡延平：2008年，李宁在新媒体营销方面有哪些行动？
胡斌：李宁品牌把数字营销分为三方面的应用。第一方面是传统方面，实现广告和内容的合作。第二方面是消费者对产品的反馈。第三方面是建网络社区，做口碑营销。我认为不管是传统媒体还是新媒体，品牌的营销都是把不同的媒体平台变成数字营销平台、销售收入平台。
胡延平：虽然李宁不是2008年北京奥运会的赞助商，但收获颇丰，你们内部也是这样评价的吗？
胡斌：我们内部没有进行过评价，我们认为每个公司做的角度不同，收获也不同。
胡延平：部分服装品牌表示，在2009年有电子商务的规划和考虑，李宁呢？
胡斌：我们在做自己的电子商务官方网站，利用自身资源做整体推进。
罗凯：DIY将流行。
胡延平：新媒体的最大特点是提高了品牌和消费者的互动性。在这方面，彪马都有哪些感触？
罗凯：相对于服装行业的其它品牌而言，我觉得彪马更看重新媒体，因为新媒体的新技术可以弥补传统媒体的不足。为了吸引更多的消费者进入彪马的实体店，在F1比赛的时候，我们推出了赛车系列的产品和礼品。只要消费者用手机在彪马的网站上注册，我们就能通过手机发送彩信，消费者可凭着彩信在实体店领取礼品，进而了解彪马新款产品。 胡延平：在互动营销的部分，你们有哪些新方式？
罗凯：香港的彪马店推出了让消费者选择自己喜欢的颜色和款式定制鞋的服务，直接参与设计。同时，别人若是喜欢它的设计，他还可以卖设计版权。但目前在中国大陆还没有推出此款服务，将来应该流行。
传统媒体与新媒体的融会贯通
胡延平：品牌在选择新媒体时，有哪些考虑和见解？
胡斌：无线营销商机无限。任何品牌选择媒体都需要从营销目的出发，是产品推广，还是品牌推广。北京奥运会期间，许多大公司采取的策略相对保守，把预算投入与体育相关的门户网站。而我们在选择门户网站的同时，还选择了其它形式，和某视频媒体合作征集能表达李宁精神和李宁视频的原创作品，再通过传播，实现传播效果最大化。
每个媒体都有自己的优势，如何将传统媒体与新媒体融会贯通，这是2009年我们所关注的。比如，如何进行网络游戏的植入，这需要和品牌自身有关系，并不是简单的产品植入或者品牌展现，而是让消费者认同产品的核心价值。
2009年，我们会将更多受众喜欢的、有创意的形式，纳入公司的营销体系，发挥更大的作用。
胡延平：以前，大众品牌的广告只投放在门户网站或者重要的传统媒体上，现在连新兴的视频媒体上也有投放，那么品牌的最佳营销方式是怎样的？
罗凯：从受众的喜好出发，实现精准投放是关键，所有的品牌营销活动都要围绕它。不管是新媒体，还是传统媒体，都有他们存在的价值，关键是你要找到一个很好的切入点，既展示了品牌价值，又展现了媒体优势。
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主持人：DCCI互联网数据中心主任胡延平
嘉宾：彪马（中国）网络市场推广经理罗凯，李宁集团数字营销经理胡斌。
胡延平：2008年，李宁在新媒体营销方面有哪些行动？
胡斌：李宁品牌把数字营销分为三方面的应用。第一方面是传统方面，实现广告和内容的合作。第二方面是消费者对产品的反馈。第三方面是建网络社区，做口碑营销。我认为不管是传统媒体还是新媒体，品牌的营销都是把不同的媒体平台变成数字营销平台、销售收入平台。
胡延平：虽然李宁不是2008年北京奥运会的赞助商，但收获颇丰，你们内部也是这样评价的吗？
胡斌：我们内部没有进行过评价，我们认为每个公司做的角度不同，收获也不同。
胡延平：部分服装品牌表示，在2009年有电子商务的规划和考虑，李宁呢？
胡斌：我们在做自己的电子商务官方网站，利用自身资源做整体推进。
罗凯：DIY将流行。
胡延平：新媒体的最大特点是提高了品牌和消费者的互动性。在这方面，彪马都有哪些感触？
罗凯：相对于服装行业的其它品牌而言，我觉得彪马更看重新媒体，因为新媒体的新技术可以弥补传统媒体的不足。为了吸引更多的消费者进入彪马的实体店，在F1比赛的时候，我们推出了赛车系列的产品和礼品。只要消费者用手机在彪马的网站上注册，我们就能通过手机发送彩信，消费者可凭着彩信在实体店领取礼品，进而了解彪马新款产品。 胡延平：在互动营销的部分，你们有哪些新方式？
罗凯：香港的彪马店推出了让消费者选择自己喜欢的颜色和款式定制鞋的服务，直接参与设计。同时，别人若是喜欢它的设计，他还可以卖设计版权。但目前在中国大陆还没有推出此款服务，将来应该流行。
传统媒体与新媒体的融会贯通
胡延平：品牌在选择新媒体时，有哪些考虑和见解？
胡斌：无线营销商机无限。任何品牌选择媒体都需要从营销目的出发，是产品推广，还是品牌推广。北京奥运会期间，许多大公司采取的策略相对保守，把预算投入与体育相关的门户网站。而我们在选择门户网站的同时，还选择了其它形式，和某视频媒体合作征集能表达李宁精神和李宁视频的原创作品，再通过传播，实现传播效果最大化。
每个媒体都有自己的优势，如何将传统媒体与新媒体融会贯通，这是2009年我们所关注的。比如，如何进行网络游戏的植入，这需要和品牌自身有关系，并不是简单的产品植入或者品牌展现，而是让消费者认同产品的核心价值。
2009年，我们会将更多受众喜欢的、有创意的形式，纳入公司的营销体系，发挥更大的作用。
胡延平：以前，大众品牌的广告只投放在门户网站或者重要的传统媒体上，现在连新兴的视频媒体上也有投放，那么品牌的最佳营销方式是怎样的？
罗凯：从受众的喜好出发，实现精准投放是关键，所有的品牌营销活动都要围绕它。不管是新媒体，还是传统媒体，都有他们存在的价值，关键是你要找到一个很好的切入点，既展示了品牌价值，又展现了媒体优势。
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