中国广告门户邓白氏：2009年上半年奢侈品报刊广告投放力度减弱

作者：于超    文章来源：不详    点击数：    更新时间：2009-8-29

      2009年上半年，根据中国广告门户邓白氏研究监测数据显示：奢侈品品牌在报刊媒体上的广告投放总额约为24.4亿元，与去年同期对比，总额下跌4.6%。在金融危机的影响下，多数奢侈品品牌削减了投向报刊媒体的广告预算。

      奢侈品广告总量下跌对杂志媒体影响较大，数据表明，奢侈品广告占杂志广告总额的33.5%，与去年同期对比，奢侈品在杂志上的广告投放下跌了6.3%。奢侈品在报纸上的广告投放比去年同期约减少2%，投放额在报纸广告中所占比例也达到了2.7%。

      根据中国广告门户邓白氏研究监测，在报刊媒体上投放广告的奢侈品品类主要有10类（见下图），名车和名酒广告主要投放报纸媒体，其他奢侈品广告主要投放在杂志上。从各品类广告投放的变化看，珠宝、香水、白酒和名车广告在报纸和杂志上的投放与去年同期比较都呈现增长，增长幅度最大的是香水，在报、刊上分别增长25.6%和20.6%；化妆品、服装和洋酒在报、刊上的广告投放同比都下降，另外，名表和皮具在报纸上的广告投放也呈下降趋势。

 

2009年上半年奢侈品广告收入前10位报纸

媒体名称

广告额（万元）

同比变化

周末画报

8963.26

-13.30%

精品购物指南

5885.05

-12.99%

北京青年报

3362.16

3.30%

外滩画报

3214.94

39.65%

广州日报

2777.98

-21.99%

21世纪经济报道

2449.79

39.40%

成都商报

2424.39

16.26%

深圳特区报

2011.42

3.69%

南方都市报

1953.39

31.42%

都市快报

1863.50

-7.52%

 

2009年上半年奢侈品广告收入前10位杂志

媒体名称

广告额（万元）

同比变化

世界时装之苑

14737.70

1.07%

时尚-芭莎

10917.86

3.98%

服饰与美容

9168.91

-22.89%

瑞丽伊人风尚

8558.40

-9.50%

嘉人

7248.68

30.16%

瑞丽服饰美容

6930.16

-18.67%

悦己

4575.25

-29.40%

时尚-先生

3520.59

-16.26%

财富（中文版）

3030.23

-10.38%

时装

2553.81

-18.32%

      本文作者：于超，中国广告门户邓白氏研究媒体事业部研究总监，拥有8年的媒介市场研究经验，为国内几十家报纸、杂志和电视媒体提供过市场调研和战略规划咨询服务。服务过的媒体有《北京青年报》、《温州日报报业集团》、《21世纪经济报道》报业集团和《瑞丽》杂志等。

　

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