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谷歌经济学系列报道一:谷歌AdSense点金
作者:阳军    文章来源:互联网周刊    点击数:    更新时间:2009-8-29

  中国广告门户商务服务似乎没有一个词比“Google”更能代表互联网精神的商业创新,要读懂互联网,读懂互联网经济,就不能绕过谷歌。自2009年7月5日起,《互联网周刊》将连续推出独家报道,带领读者领略谷歌广告的技术创新,探讨谷歌独特的经济和商业法则,体验产品背后的文化和价值观。

  谷歌AdSense点金

  流量变现,这是每个网站最原始的需求,而谷歌AdSense广告联盟希望扮演点石成金的角色。本刊记者 侯大银

  “每天能赚一美元呢”,王辉得意地炫耀着刚刚加入谷歌AdSense广告联盟后的成绩,他那家业余时间创办的、定位为白领社区的网站,凭着每天5万PV的流量,目前已经能够为他贡献一顿早餐了。但同所有还在盈利中挣扎的中小站长一样,王辉期盼着日进斗金的日子早些到来。

  谷歌AdSense告诉王辉,这个日子不会很远,但也不会很近。因为,他需要的不仅仅是盈利,还有成长。

  谷歌AdSense炼金术

  3年前,不少站长认为谷歌AdSense是一个“赚快钱,一夜暴富”的所在。谷歌大中国区广告联盟部经理王莹向《互联网周刊》形容那时站长们的状态为“急功近利、浮躁”,以致产生了很多虚假点击、违反政策的行为。

  进入谷歌近两年以来,王莹看到的事实证明,谷歌AdSense能够帮助站长们挣钱,帮助广告商找到精准的用户,乃至谷歌自身从其中获利,都不是因为它能短期盈利,而是凭借一套立足长远利益的赚钱法则。

  “只需一个谷歌ID,就能加入谷歌AdSense”,这是王辉选择谷歌的最初原因,而其他广告联盟对成员的进入有一定的流量和门槛限制,相对于那些只笼络大网站的广告联盟,谷歌AdSense对中小站长更具亲和力。但仅是如此,谷歌AdSense还不可能快速发展到全球最大的网络营销平台,遍布全球数百个国家、涵盖41种语言,拥有数以百万计活跃网站会员的规模。

  “加入谷歌AdSense,回报更高”,这个理由显然更能刺激站长们的原始欲望。依靠谷歌搜索产品在全球的优势,以及在广告商方面的强大吸引力,它能够为中国站长带来全球各地的广告发布,连一个不起眼的小网站,只要匹配度高,就可能获得国际品牌广告的青睐。所以,当迪奥的广告出现在广西一个美容论坛上,就不足奇怪了。

  但站长们更看中的是谷歌AdSense对盈利的定义。

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