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成年人是Twitter走红的真正推手
作者:阳军    文章来源:艾瑞网    点击数:    更新时间:2009-8-28

    中国广告门户商务服务尽管Twitter的年轻用户Tweet的数量没有老年用户Tweet的数量多,但其仍以惊人的速度在增长。这种现象令业界专家感到不解。

    KristenNagy,18岁,一在收发文本信息500条,但她从来未使用过Twitter,尽管她也发布类似的谈话和研究片断。“我认为,Twitter很古怪,我不喜欢每个人都知道我在做什么。”

    KristenNagy不喜欢使用Twitter,象她这个年龄段的人,有许多有此感觉。据市场研究组织comScore分析,在Twitter用户中年龄在12到17岁的只占11%。相反,Twitter用户的增长主要受老年用户的推动。

    该组织的分析师AndrewLipsman表示,“传统的新型模式都认为,年轻人或是大学生是推动其普及的主力军。”实际上,年轻用户推动了Facebook和MySpace以及Friendster等的增长。

    而Twitter的增长,是由一个不同的人口结构群体推动的,这打破了传统的增长模式。实际上,尽管年轻用户有推动早期社交网站增长方面有贡献,但现在这些用户只占MySpace网站用户数量的14%,占Facebook网站数量的9%。随着网络的增长,用户也在增长,对于许多分析师来说,Twitter的成功代表着一种新的互联网成功模式。认为年轻人是新技术成功动力的说法现在看来并没有依据。

    相反,成年人推动了流行网站服务的稳定增长。YouTube网站在吸引年轻用户前,就吸引了大量的成年人和老年用户。Blogger的早期用户也是成年人,LinkedIn建立了一个把专业人士作为目标的成功社交网站。

    对于电子产品的增长也是如此。尽管视频游戏最早针对孩子,但任天堂Wii迅速进入了成人家庭。亚马逊的Kindle首先被成年人接受,诸如iPhone和GPS服务,大都是成年人专有的。

    同理,Twitter一开始没有吸引年轻的用户,其增长来自成年人,这些人此前没有使用过其它社交网站。许多年轻人,自开始使用互联网后就使用Facebook,他们以发送文本短信为最初的交流手段,他们没有使用Twitter的需求。

    据市场研究组织Forrester分析,几乎每一个年龄在35岁以下的年轻人都使用社交网站,但这些网站的增长动力主要来自上了岁数的成年人。去年,年龄在35岁到54岁的使用社交网站的用户增长了60%。

    年轻人不使用Twitter的另一个原因可能是他们的生活是围绕其朋友进行的。尽管Twitter的创立者最早把网站定位于为人们提供交友便利,但后来发展为传达观点或是回答问题,或者行销产品之目的。Twitter的联合创始人EvanWilliams表示,“许多人使用Twitter处于专业之用,旨在保持与业界的联系,获得最新的业界信息。因为它是一个一对多人的网站,几乎所有内容都是公开的,因此,它比社交网站用于朋友交流相比,能发挥更大的作用。”

    Twitter网站的公开属性对于未成年人来说也是一件敏感的事,因为他们不想让家长看到自己的行为,因为他们的父母限制他们在网站与陌生人的交流行为。

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