自去年东风日产“骊威连连看;的火爆之后，游戏营销成了国内汽车企业新的关注点并争相试水，即将于年底上市的三菱汽车LANCEREX翼神也是其中之一。8月24日，以“我选我秀;为主题的趣味游戏在LANCEREX翼神专属网站上线，游戏的整体创意来自“极品飞车;之类的赛车游戏。
有句话说，世界上最难的事情莫过于把钱从别人的口袋里掏出来，而汽车营销要做的工作恰巧就是这个。在全球经济低迷的今天，营销手段如何推陈出新，已经在很大程度上决定了车型的市场表现。在近期的汽车营销经典案例中不难发现，游戏式的植入营销似乎已成为一种趋势。
游戏营销蔚然成风
为占领市场，汽车厂家在公众娱乐上挖空心思。近段时间，在汽车品牌的宣传中，汽车游戏日益成为不可或缺的载体。例如长安奔奔的“做蛋糕;和“走出奔妹房间;；东风日产的“骊威连连看;；江淮瑞鹰的“巅峰越野竞争赛;；“雪佛兰的硬币墙;；上汽通用五菱SPARK乐驰的“K路啦！;；沃尔沃卡车的“最强卡车;游戏；“宝马的小电影;；郑州日产的穿越东方越野游戏等等。另外，前段时间红红火火的争车位游戏也吸引了别克和宝马等汽车厂商开始在开心网投放广告，加入了网络上的虚拟争车位大战。
应该说，这些汽车游戏的确吸引了很高的人气，达到了不错的营销传播效果。以去年持续火爆的东风日产“骊威连连看;游戏为例：“骊威连连看;第一、第二期活动，曾平均获得了5000多万次的点击量、约15万的游戏注册数，其中手机激活用户约3.4万人，创下了汽车网络营销活动参与人数的新纪录。参与者中还有4000多人光临当地4S店进行了骊威试驾。骊威连连看网站第三期活动游戏参与人数突破222万。这样的人气也让“骊威连连看;成为营销案例中的经典。在今年年初的“Adworld2009互动营销年度盛典;上，骊威凭借“创新;之名成为“2008年度互动营销十佳案例;之一。
毫无疑问，网络游戏营销已成为时下流行且有效的营销方式之一。娱乐营销已经成为汽车业界的行业共识，它也将成为未来汽车行业的一个趋势之一。
娱乐时代的精神内核
“眼球经济;和“娱乐时代;是眼下营销专家们最爱用的词汇，的确，若把握住消费者的心态，就必须吃透这个时代的精神内核。
不娱乐，毋宁死。这句话应该是当下大多数年轻人们一致认同的，对于这些“7、8点钟的太阳;和未来的中流砥柱，“娱乐至上;早就是他们崇尚的生活状态，尽管有着学业、工作、升迁的种种压力，但是打游戏、泡吧、K歌等仍然是他们生活中不可或缺的组成部分。
无网络，不英雄。如今，互联网已经深入到中国城镇的各个角落，中国互联网络信息中心发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月30日,我国网民规模达3.38亿。其中，2009年6月网民网络游戏服务使用率为64.2%，用户规模更是达到2.17亿人。
而网络游戏，将娱乐和网络这两种生活状态紧密联系在了一起。
金融危机下人们需要娱乐
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