欧莱雅洗发水动了谁的奶酪？
作者：阳军 文章来源：中国化妆品网作者：陈海超 点击数： 更新时间：2009-8-28
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狼来啦的故事
2009年8月14日欧莱雅集团高调宣布进军中国大众化洗发市场。 品牌定位：专业修护受损发质 产品线：深层修护系列、润养顺滑系列、绚色修护系列、卷烫修护系列。
从百年润发的浴火重生，清扬单挑PK海飞丝，霸王-追风的风起云涌，到欧莱雅粉墨登场，中国大众洗发市场再起涟漪，拨动洗化界的心弦，狼来啦的故事又一次重演。
3+2终端洗发水格局的立与破
无论在沃尔玛、家乐福，还是在大润发、上海联华，护肤品的隔壁就是洗发水，原本欧莱雅旗下的小护士、卡尼尔在护肤品货架玩，美宝莲、巴黎欧莱雅在护肤背柜耍，从护肤到洗发，一只脚踏进来，也算是跨界，其实在高档形象设计发廊，欧莱雅洗发水早就是无人敌，也许欧莱雅倒宁愿认为是从专业发廊到传统卖场的延伸罢了 。
在终端大卖场，又是谁的地盘呢?非主流营销From EMKT.com.cn策划人士陈海超观点是：3家外资企业+2家本土企业，3家外资为美系宝洁、英荷联合利华、德国拜尔斯道夫-丝宝2家本土企业就是上月沸沸扬扬在香港上市的霸王与扯着体验营销大旗的广州迪彩。
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2009年8月14日欧莱雅集团高调宣布进军中国大众化洗发市场。 品牌定位：专业修护受损发质 产品线：深层修护系列、润养顺滑系列、绚色修护系列、卷烫修护系列。
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3+2终端洗发水格局的立与破
无论在沃尔玛、家乐福，还是在大润发、上海联华，护肤品的隔壁就是洗发水，原本欧莱雅旗下的小护士、卡尼尔在护肤品货架玩，美宝莲、巴黎欧莱雅在护肤背柜耍，从护肤到洗发，一只脚踏进来，也算是跨界，其实在高档形象设计发廊，欧莱雅洗发水早就是无人敌，也许欧莱雅倒宁愿认为是从专业发廊到传统卖场的延伸罢了 。
在终端大卖场，又是谁的地盘呢?非主流营销From EMKT.com.cn策划人士陈海超观点是：3家外资企业+2家本土企业，3家外资为美系宝洁、英荷联合利华、德国拜尔斯道夫-丝宝2家本土企业就是上月沸沸扬扬在香港上市的霸王与扯着体验营销大旗的广州迪彩。
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