网络雷人新词成南京地产广告最爱
经过今年年初的楼市低迷，5月以来南京房地产市场出现大面积消费井喷。随着楼市“金九银十”传统销售旺季的到来，也让各大开发商精神大振，各类企业宣传广告层出不穷，为之后真枪实弹的推盘打下伏兵。如何在花样纷呈的各类广告中一把抓住消费者的眼睛，成了让广告从业人员绞尽脑汁，极尽其能事的考题。
把风靡网络的恶搞新句“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”改头换面成“贾君鹏，你妈喊你回美域度假”，这样无厘头的广告词也就堂而皇之地登上了南京街头大幅广告牌，引来不少行人驻足，更被当地媒体采访报道，为该开发商成功地做了一次免费宣传。
南京房地产开发商用雷人网络语言大做文章吸引眼球已不是第一次，“俯卧撑”、“躲猫猫”等网民原创词汇早已频频现于各类房地产广告中。此类恶搞广告往往迅速得到媒体关注。继而有网友“拍照留证”上传回网络社区，引来大量网民跟帖回应，其回力镖效应也不啻让开发商花了最少的钱却赚到了最大的“名声”。
房地产广告抛弃“豪宅”“左岸”“优质生活”等惯用名词，转而“生拉硬扯”上网络红词，对于开发商来说除了贪其大热流行、标新立异之外，房地产市场购买主力的年龄层转移也是一大诱因。根据近期一份房产调查显示，住宅市场中，年龄在20岁到30岁的年轻客户群体所占比例超过半数。怎样吸引这些“每天从上网开始，到上网结束”的“80后”购房者，使用他们最为津津乐道的网络新词恐怕是最符合广告心理的选择。选择这类网络雷人新词作为广告语的房企广告大部分都是中档楼盘，相信也是针对其客户群做了一定的考量。
但在房屋质量普遭质疑，房屋价格高企不下的当今房地产市场，靠“搞笑”炒作来做宣传卖点，消费者是否买账，亦或反而招来恶评，值得商榷。
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