贸发局最新有关内地市场营销行业的研究报告显示，在内地6个市场营销行业当中，广告市场的规模最大，去年的营业额达145亿美元，预计在10年内可超越日本，仅次于美国成为全球第二大广告市场。
　　报告分析了6个市场营销行业包括广告、品牌、形象顾问、直销、活动推广、市场研究及公关的内地市场规模及发展潜力，并分析香港营销服务业的相对优势。
　　26家港广告公司借CEPA北上
　　贸发局助理首席经济师何达权表示，2003年，中国广告市场达145亿美元，全球排行第五位，并以每年20％的速度增长，预计在10年内，中国可超越日本，仅次于美国成为全球第二大广告市场。现时内地的人均广告支出仅为9美元，而发达国家超越150美元，显示内地广告市场仍有充裕的发展空间。他称，直至今年6月底，本港已有26间广告公司被批准可透过CEPA于内地设立广告独资公司，现正待内地有关部门的审批。
　　至于品牌顾问形象方面，何达权认为，内地市场竞争激烈，许多企业都不惜斥巨资建立品牌形象，尤其是那些希望“走出去”、拓展国际市场的大企业。单在2003年，内地企业便花了20亿美元，在海外开设510个办事处。
　　报告又比较跨国营销企业（MNCS）与香港的中小型营销服务提供者（SMES）的长处。何达权称，比较内地十大营销企业，香港营销服务提供者以效率及质素管理取胜，并能活学活用，提供“贴身”的服务，借鉴香港或其他市场的成功经验，转用于内地市场。现在内地的十大广告公司中，有7家是国际4A广告公司，其中6家的地区总部设在香港。
　　他续称，十大广告公司约占内地整个广告市场的14％，显示可拓展空间仍然大，现在香港中小型营销服务商面对的最大困难是资金短缺，所以应争取与内地伙伴建立商业联盟，以广拓客源及提升营业效率，他又提醒香港公司应重视人才培训，并多派资深员工长驻内地办事处。
　　何达权又指，二线城市的商机亦不容忽视，虽然内地广告及公关市场集中于北京、上海及广州三个城市（分别占全国的50％和60％）；不过，国际品牌已开始把产品销住二线城市，与地区品牌竞争。而地区品牌亦展开全国性的推广活动，刺激销路。