8月24日消息，据国外媒体报道，雅虎赢得80%美国网民的青睐，这点和谷歌相差无几，但是今年第二季度，雅虎净利润仅为1.31亿美元，而谷歌的净利润达到了15亿美元。为什么覆盖同样数量的用户，却产生不同的结果呢?
最主要的一点是雅虎以内容为重点，同竞争对手谷歌相比利润很低。雅虎和谷歌都提供搜索和内容服务，但可惜的是人们喜欢去使用雅虎低利润的内容服务，却使用谷歌高利润的搜索服务。Gartner公司分析师Andrew Frank表示，“谷歌从每位访问者身上获得的利润要高于雅虎。而雅虎的管理费却高于谷歌。”
comScore公司最近发布的数据显示，雅虎的服务覆盖了美国80%的网民。这只比谷歌的81.2%少一点点，而且雅虎广告网络覆盖率甚至比谷歌高出5%，但利润却相去甚远。
一般来说，搜索比内容媒体更易于获利，因为搜索业务通过特殊的关键字直接定位到特定目标。当用户键入某一特定词条，搜索引擎知道用户想要寻找什么，同时显示相关广告。比如，你正在搜索50英寸的平板电视，最终将通过几条相关的平板电视广告完成心愿。
但是，内容媒体实现这一点就要相对困难一些。比如，雅虎体育的广告，可能对看这部分内容的体育迷有效，但却并不针对搜索该产品的用户。
所以，搜索大战，即使在经济衰退最严重时期，也已经达到白热化。comScore公司报告显示，谷歌控制了美国搜索市场64.7%的市场份额，而雅虎仅占19.3%，微软占8.9%。所以，上个月雅虎同意同微软建立合作伙伴关系对抗谷歌一点也不奇怪。
根据双方协议，微软搜索引擎bing负责雅虎网站的搜索服务，而雅虎负责销售两公司的搜索广告服务。雅虎首席执行官卡罗尔-巴茨一直认为，虽然希望扩大搜索业务，雅虎仍应该将重点放在自己擅长的媒体和内容上。这是不是一个明智之举呢?
权威调查咨询机构Yankee Group分析师Carl Howe表示，“她希望在内容上体现雅虎的实力，对雅虎来说，相比搜索业务，是一个更大的媒体公司。”
事实上，一些分析人士说，雅虎和谷歌从本质上是不同的。IDC搜索分析师Sue Feldman表示，“对雅虎来说，搜索不是他们的业务，雅虎是一个多元化的媒体公司，只不过恰巧有搜索业务。这导致人们混淆了他的角色。”最为一家媒体公司，雅虎可能有更多的发展空间。
Forrester公司的一项研究发现，人们在互联网花费的时间占34%，35%的时间用来看电视。但是31%的广告投向电视，只有12%的广告投向了互联网。
分析人士认为，虽然网络媒体正经历着困难时期，但对最大的互联网内容提供商仍具有巨大潜力。Gartner公司分析师Andrew Frank表示，“随着用户在网络媒体花费的时间的增多，未来其广告业务存在更大潜力。尤其是同其它媒体相比。现在更多的广告客户将重心转移到在线消费者身上。”
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