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中国新闻出版报：报业市场呈枣核型发展态势

作者：阳军文章来源：中国新闻出版报点击数：更新时间：2009-8-26

日前，新闻出版总署公布了《2008年全国新闻出版业基本情况》，其中也包括报纸和期刊在2008年的各项统计数据。在中国报刊这一连串或增、或降的数据背后，究竟透露出中国报刊怎样的发展趋势?我们又该如何解读?

期刊各项指标全面增长

数据：2008年，全国期刊与上年相比，种数增长0.86%，平均期印数增长0.42%，定价总金额增长9.65%。

“2008年中国期刊业的统计数据有点儿出乎我的意料。”中国期刊协会会长石峰坦言。因为受国际金融危机的冲击，2008年不少刊社的发行、广告都呈现下滑趋势，有的甚至休刊。但从统计数据来看，期刊各项指标尤其是总印数却保持了较好的发展态势，这很不容易。

石峰分析说：“这几年，新闻出版改革的推进力度确实比较大，体制机制的转变将期刊从业人员的积极性调动了起来，刊社领导与过去相比也有了很大不同，有了点职业经理人的味道，他们能够将好的内容和市场需要结合起来，这无疑大大促进了期刊业的发展。”

数据：2008年，文学、艺术类期刊平均期印数下降3.09%，总印数下降0.95%，总印张与去年基本持平;画刊类期刊平均期印数下降8.97%，总印数下降14.97%，总印张下降41.89%。

对此，石峰认为，一方面是因为这类期刊的很多从业人员思想观念陈旧，致使刊物仍然是一副老面孔，与时代、读者产生了隔膜;另一方面，这类期刊一般都挂靠在文联、作协等单位，体制机制比较僵化，市场化程度也比较低，这势必阻碍了刊物的发展和创新。

“实际上，其他类别的期刊也面临着同样的问题。”石峰说。期刊是非常适合阅读的文化产品，其未来仍然有比较大的上升空间，但要进一步促进期刊业的发展，深化体制改革是一个非常重要的手段。他认为，期刊体制改革的情况比较复杂，不能简单地推向市场就完事了，工作必须非常细致，必须根据不同杂志进行分门别类的指导。

期刊进出口存在较大逆差

数据：2008年，期刊进口53759种次、448.86万册、13290.74万美元，与上年相比种次增长26.11%，数量增长5.69%，金额增长18.79%;在出口方面，2008年为46098种次、92.05万册、218.13万美元，与上年相比种次下降8.08%，数量下降60.93%，金额下降38.50%。

石峰坦言，期刊在进出口方面的表现确实明显落后于图书。在国家的大力支持和推动下，这几年图书“走出去”步伐越来越快，特别是每年的法兰克福书展就是中国图书实现“走出去”的一个重要窗口。但从期刊方面来看，到目前为止还没有这样一个推动期刊“走出去”的好途径，进行期刊展览和版权贸易的平台也非常少。

此外，文化生活类期刊要“走出去”非常难，能够“走出去”的主要还是科技或学术类期刊。而这类期刊尽管数量庞大，但总体质量与国外相比仍存在较大差距，即使能够“走出去”，数量也非常有限。2008年，期刊出口出现较大降幅，这也从一个侧面反映出我国科技或学术期刊总体质量不高的问题。

中国期刊协会顾问张伯海认为，世界经济不景气是导致中国期刊出口下降的一个重要原因。他表示：“目前，中国期刊出口主要还是针对国外的科研、学术、教学、策略等机构，但在国际金融危机爆发的大背景下，这些机构购买报刊的经费只会减少不会增加。由于自身成长不足、总体质量不高以及海外宣传、发行、服务等对外工作不到位，加之国外对中国期刊的质量在认识上又存在一些偏见，当这些国外机构开始在购买报刊经费上计较的时候，中国期刊出口出现较大降幅就成为一种必然。”

张伯海还提到，2008年期刊出口大幅下降也提醒我们，期刊“走出去”的思想是非常正确的，但如果没有摸清“走出去”的环境，没有明确“走出去”的策略，寻找什么样的伙伴，就不要盲目地“走出去”，也不要走得太多。