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城门失火，殃及池鱼。
2008年以来的美国金融危机让我们的同胞一惊一乍，虽然统计部门一再安抚我们经济已经见底企稳，但感同身受的萧条还是让很多人患了抑郁症——寝食难安，导致胃口不好，这就是新近频繁出现江中健胃消食片广告的主要原因，在经济萧条的今天，江中为了人们的胃口担心，整日在广告中提醒人们“胃口好吃饭香！”
权威的广告监测结果表明2009年度上半年中国大陆江中、康师傅广告投放大幅增长跻身前十。居于首位的是娃哈哈品牌，玉兰油小幅萎缩退居三位，欧莱雅后来者居上增幅近60%，超越玉兰油，而最让人百思不得其解的是房地产行业，在房子大卖之时，广告投放呈现反向抑制，出现了负增长。
为什么卫浴化妆品行业的广告投放提升了？商业及服务行业下降了？
为什么欧莱雅的广告投放以59%的增速超过的玉兰油？而玉兰油又缩减了呢？
为什么江中、康师傅、娃哈哈广告投放增长惊人？房地产目前火爆商品广告却出现了负增长？
严冬之吻——有时一支口红就够了
在经济萧条时期，化妆品行业正温馨的享受着全球经济衰退带来的“口红效应”，在来势汹汹的次贷危机到来之时，全球化妆品巨头在中国的业绩单竟是逆市飘红，一片大好。
欧莱雅法国总部2月发布的08年度财报中显示，欧莱雅在北美市场去年一年有小额降幅，西欧市场则是小额升幅，只有在亚洲市场增长高达16%，这意味着亚洲市场已经成为了欧莱雅进军的一副棋盘，凭借对中国市场从低端到高端的全面覆盖和渠道全的优势，将成为欧莱雅品牌占据新一轮市场份额的基础战，而这与欧莱雅大幅增长的广告投放量是分不开的。与严冬亲密接触，什么都不用怕，一支口红就够了。
也不是说所有的化妆品都能够把“口红”卖好！宝洁集团旗下的玉兰油广告投放就成下滑趋势，主要原因还是宝洁集团在全球的营业能力下降了，国际型企业的普遍做法就是缩减企业开支和媒体费用，宝洁集团与北京和上海电视台两家媒体谈判，想凭借雄厚的品牌力量，把中国媒介价格压下来，结果被两家媒体停播两个月，知难而退。
抱团取暖——谁说水涨船就高
8月12日石家庄拍出新“地王”，恒大地产以19.3亿夺标。房地产是此次次贷危机的元凶，又是国家的经济支柱，在人们认为地产严冬要持续很长时间的时候，三月的阳春却以“忽如一夜春风来”的态势将地产吹为量价回升。
房价是涨了，可是广告投放却下降了，一季度房地产平面广告下降近5成，半年下来整体投放遭遇拐点，出现了两位数的负增长，还是老话说得好“水涨船高”，可是现在就出现了“水涨船不高”。
正如中国房地产研究会副会长顾云昌所说：
“这一轮调整并没有充分洗牌。‘冬天’的时间没有预料的长，也没有预料的冷。”
这就出现疑问了，此时爆发的是虚火还是实火？不免有人担心严冬并没有完全过去，所以需要有相应的措施来避免自己冻死。
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