广告传播中的“绿色”意识有狭义和广义之分。
狭义的广告“绿色”意识指：在广告传播过程中充分体现绿色环保意识，向消费者提供科学，无污染，有利于节约资源，能保持生态平衡的产品和服务的广告传播活动。
广义的广告“绿色”意识指：一切倡导人们积极健康生活方式，符合人们“以人为本”的人生观、价值观，有利于人类可持续发展的广告传播活动。
在了解了广告中“绿色”意识的概念之后，就应该从广告传播的各个环节去贯穿和体现这种意识。广告信息从信源传达到受众，一般经历的是如下过程：信源?符号制作?传播渠道?符号还原?目的地。
下面笔者就广告“绿色”意识在各个阶段逐一作论述。
一、 信源中广告的“绿色”意识
发布一则广告的信源，追根溯源就是广告主。广告主为了推销其产品或服务，委托广告代理公司制作广告作品来宣传其产品或服务。从这个环节来看，广告的“绿色”意识主要体现在以下两个方面：
1．广告主自身体现的“绿色”意识
消费者何以青睐“绿色”，因为他们普遍认为绿色是和自然、健康联系在一起的，能给人以安全感，因而广告主对产品的定位就应该考虑其健康环保、方便安全等方面的特性，广告主对产品所能做的和在广告中值得一提的就有以下几点：
a. 企业在选择生产何种产品及应用何种技术时，必须考虑尽量减少对环境的不利影响。
b. 既要考虑产品的安全性，又要考虑消费者使用的便利性。
c. 产品设计尽量符合人体工程学原理，外包装设计要人性化和减少污染或无污染。
d. 售后服务要秉承“顾客就是上帝”的宗旨，尽量给顾客提供尽可能的方便。
2． 广告主和广告代理公司保证广告信息真实可靠
广告信息的不真实可以分为两种情况：第一是广告直接以虚假的承诺欺骗消费者，第二种情况就是广告使用某些手段（比如夸张、对比等）只突出和强调对企业有利的信息，而不告诉消费者全面客观的信息。针对上述情况，《广告法》第三条明确规定：广告应当真实，合法，符合社会注意精神文明建设的要求。要做到这条法规规定的内容，必须要求广告主和广告代理公司做到两个方面：其一，广告主必须向广告代理公司提供证明，包括主体资格证明和广告内容真实合法的证明；其二，广告代理公司在接受代理的过程中必须保证广告内容的真实合法，积极健康，符合社会主义精神文明建设的要求。
在国家有关法律法规的监督下，广告市场更应该形成一种自发的行业自律体系，培养一种积极健康的行业氛围，使广告中的绿色意识真正地深入到每一个广告从业人员当中。
所谓上梁不正下梁歪，由于广告主和广告代理公司是广告传播的第一个环节，所以保持信源的“绿色”是保证广告传播过程“绿色”的根本。
二、 广告符号制作中的“绿色”意识
综观整个广告的传播过程，广告的符号制作是最能体现广告“绿色”意识的一环。首先，广告符号是广告信息的感性袒露和外在表征。换句话说，广告中的绿色信息，指示和称谓事物及其关系的代码都要通过广告符号传递出来。其次，消费者的行为模式一般是：广告符号?认知?态度?购买行为。从这一模式可以看出，消费者认为一个产品有绿色概念，最后采取消费行为，其最初的刺激就是广告符号。
广告符号一般分为语言符号和非语言符号。广告的“绿色”意识在语言符号和非语言符号中都要尽量充分地体现，笔者认为应该特别注意。
1．语言符号中的注意点
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a. 语言的使用要防止死线上的抽绎
这是指广告传播中如果充满了“基因”，“民主”等高度抽绎水平线上的字眼时，就会让人难以理解而对广告内容敬而远之，反之如果一则广告只有低水平线的词汇，琐碎描述也会让广告落入俗套。广告中的语言传播应该根据内容和受众的水平，沿着抽绎水平上下波动，既有高抽绎水平的概括总结，又有低抽绎水平的细致描绘，使之适合各种广告受众对信息的需求，这也是广告人性化的体现。
b.不得使用环保的绝对化语言
在ISO14020国际标准中，有八种绝对禁止使用的术语不能在产品和说明书中使用，因而笔者认为也不能出现在产品的广告宣传中，它们分别是：对环境安全，对环境友善，对地球无害，没有污染，绿色，自然之友，不会破坏臭氧层及所谓的“可持续性”。消费者如果在市场上看到产品使用这些说法，可将其视为绿色欺诈行为向工商部门举报。
c.使用的语言符号要坚持绿色原则
所谓语言符号要坚持绿色原则，就是坚持广告语言符号的积极健康，尽可能地减少信息污染。当今世界的广告中一些#色*@情$信息，暴力内容，失实信息充斥其中，对社会公众造成了精神侵扰，给社会带来巨大的负面影响。广告是讲求创意的，但一些广告人通过制造消费者的不安情绪来引人注目，当今广告创意追新求异的同时，更应该考虑广告除了传达了产品信息以外所透露的其他信息会不会给社会带来负面的消极的作用，这一点是值得广告人深思。
2．非语言符号中的注意点
a. 避免非语言符号在实际中的喧宾夺主
如今，一件商品如果被贴上洋标签，售价就会升高，实际上它并不值那么多钱；一句广告语若是出自名人之口，似乎该广告就显得犹为可信。这就是语言符号在实际中的喧宾夺主。毕竟，消费者是理性的，消费者购买一件产品是为了使用它去解决一个问题，而不是去购买产品的广告符号。比如买一个馒头是为了解决饥饿，而并不会因为它好看。广告可以利用非语言符号来提升广告的可信度，但切不可利用这一点误导消费者，使消费者只注重符号而忽视了实用价值，引起符号与实际的本末倒置。
b.忌用恶俗的非语言符号
据有关调查显示低俗无聊的广告表现形式是导致人们讨厌广告的重要原因。比如某生产涂料的厂家，开始搞了一个当众喝涂料的真人演示，以证明他的产品无毒，后来又搞了一个裸体真人秀，把涂料涂在模特身上证明涂料的安全性。这样的广告促销用真人来做演示虽然目的是为了增加产品的可信度，但给消费者留下了恶心俗气的印象，也就是降低了产品的美誉度。作为广告代理商在追求广告创意和表现形式的标新立异的同时也应该充分考虑到大众的审美，考虑到人本观念。
c.多用充满人情味的非语言符号
人情味的非语言符号就是在人际中除语言以外的所有关于人或人际活动和状态的符号。这种符号与人息息相关，因而也更能引起人们的共鸣，在人们获得信息的同时也能使人产生一种感情上的慰籍。福特公司一则关于全顺汽车的广告，用一个熟睡婴儿大头像来表现汽车的安全性，非常直观地表现了安全对于人的意义。这于传统汽车强调风驰电掣截然不同，在这里生命的安全比速度更神圣，以人为本观念在这则广告中可见一斑。
三、 广告传播渠道中的“绿色”意识
1．广告的无孔不入与频次繁多，造成对受众视听的强暴
只要打开电视，各种各样的广告就会扑面而来；只要翻开报纸，你会发觉报纸的厚度与日俱增，整版整版的广告使你应接不暇；走在街上，映入眼帘的也是色彩斑斓的广告牌，一不注意就会有人朝你手里塞广告……可以说无孔不入，防不胜防的广告轰炸形成了对受众视听的强暴。广告通过不分频道，不分时间，不分地点地冲击受众的视听，进行“填鸭式”地强行灌输，把广告信息强行置入受众的脑海中，这本身就是一种不尊重受众的行为，没有人愿意和不尊重自己的对方打交道的。对此，笔者觉得广告的投放应该充分考虑到受众空间不受侵犯，广告投放渠道要有针对性，广告投放频次要合适。这样，受众能接受，广告主亦能用较少的投入取得更好的广告效果，达到受众和广告主的双赢。
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