要像变形金刚捧红camaro一样
作者：佚名 文章来源：pcauto 点击数： 更新时间：2009-8-24
随着《变形金刚》一举扭转雪佛兰在中国消费者心中的品牌形象，越来越多的汽车厂家投身于这种半新不旧的营销方式。
近日，备受关注的湖南卫视原创励志青春偶像剧《一起来看流星雨》隆重首播，在各方争议频频的情况下开创了收视率新高。尤为引人关注的是在第二集剧情中出现了长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式软性广告，打破了软性广告在影视作品中植入时间的记录。
有业内人士评价，中国消费者群体与全球相比更低龄，年轻化倾向让这种植入式营销或许能在中国结出比其他国家更丰硕的果实。
植入式营销其实是老派营销
在这个娱乐致死的年代，汽车营销行业使出了浑身解数，汽车文化娱乐营销也被广泛运用。从随处可见的明星代言汽车品牌，到红极一时的《变形金刚》、《疯狂的赛车》，汽车文化娱乐营销借助明星节目、明星人物的影响力，以强强联合的方式，趋于软性的宣传方式，
用另一个角度看电影，我们可以这么说：《变形金刚》是通用汽车的电影，《非常人贩》是奥迪A8的MV，007系列电影是阿斯顿·马丁的固定娱乐场所，《速度与激情》则是日产GTR的产品目录。
在特别是007与第一辆阿斯顿马丁DB5的合作，让植入式营销的年龄变成至少45岁。然而，在国内，这依然是一个略显新鲜的话题。
上海品牌特别善用植入式营销
在国内，海派文化确实是与世界接轨最成功的。上海通用不仅在电影中，在其他杂质与活动中一向注重植入式营销，《变形金刚》则让雪佛兰获得了新生。上海大众CROSSPOLO也曾出现在周杰伦的电影《大灌篮》中，而且上市的时间也与电影上映时间几乎重叠，为POLO品牌推广提供了最佳的载体。上海大众斯柯达则维持斯柯达品牌赞助自行车运动的传统，出现在《疯狂的赛车》中;上汽荣威曾出现在时尚话剧《杜拉拉升职记》中。
与上海的诸多品牌相比，一汽与广汽的品牌略显严谨。仅有广汽本田在去年独家赞助《爱情呼叫转移2》这部电影，让飞度成为电影的第一主角。
电视剧成为下一个植入的媒介
近年来，国内的电视剧由于实现了市场化运作，总体质量不断提高，而偶像剧更是占据了相当大的年轻人眼球。除了电影，电视也必将成为植入式营销的新媒介。
本次上海汽车“名爵8分钟植入门”事件，从汽车文化娱乐营销层面来说是一次成功的合作，也成为国内首家全系车型植入以及植入时间最长的汽车厂家。从电视剧产业的角度来看，汽车也将迅速成为主要的赞助商伙伴。
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近日，备受关注的湖南卫视原创励志青春偶像剧《一起来看流星雨》隆重首播，在各方争议频频的情况下开创了收视率新高。尤为引人关注的是在第二集剧情中出现了长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式软性广告，打破了软性广告在影视作品中植入时间的记录。
有业内人士评价，中国消费者群体与全球相比更低龄，年轻化倾向让这种植入式营销或许能在中国结出比其他国家更丰硕的果实。
植入式营销其实是老派营销
在这个娱乐致死的年代，汽车营销行业使出了浑身解数，汽车文化娱乐营销也被广泛运用。从随处可见的明星代言汽车品牌，到红极一时的《变形金刚》、《疯狂的赛车》，汽车文化娱乐营销借助明星节目、明星人物的影响力，以强强联合的方式，趋于软性的宣传方式，
用另一个角度看电影，我们可以这么说：《变形金刚》是通用汽车的电影，《非常人贩》是奥迪A8的MV，007系列电影是阿斯顿·马丁的固定娱乐场所，《速度与激情》则是日产GTR的产品目录。
在特别是007与第一辆阿斯顿马丁DB5的合作，让植入式营销的年龄变成至少45岁。然而，在国内，这依然是一个略显新鲜的话题。
上海品牌特别善用植入式营销
在国内，海派文化确实是与世界接轨最成功的。上海通用不仅在电影中，在其他杂质与活动中一向注重植入式营销，《变形金刚》则让雪佛兰获得了新生。上海大众CROSSPOLO也曾出现在周杰伦的电影《大灌篮》中，而且上市的时间也与电影上映时间几乎重叠，为POLO品牌推广提供了最佳的载体。上海大众斯柯达则维持斯柯达品牌赞助自行车运动的传统，出现在《疯狂的赛车》中;上汽荣威曾出现在时尚话剧《杜拉拉升职记》中。
与上海的诸多品牌相比，一汽与广汽的品牌略显严谨。仅有广汽本田在去年独家赞助《爱情呼叫转移2》这部电影，让飞度成为电影的第一主角。
电视剧成为下一个植入的媒介
近年来，国内的电视剧由于实现了市场化运作，总体质量不断提高，而偶像剧更是占据了相当大的年轻人眼球。除了电影，电视也必将成为植入式营销的新媒介。
本次上海汽车“名爵8分钟植入门”事件，从汽车文化娱乐营销层面来说是一次成功的合作，也成为国内首家全系车型植入以及植入时间最长的汽车厂家。从电视剧产业的角度来看，汽车也将迅速成为主要的赞助商伙伴。
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