淡水河谷或成力拓案丑闻受益者
即便如此,资源类企业的公众传播方式仍然略显稚嫩。在资深广告人杨石头看来,淡水河谷此次的广告宣传就远没有达到广告传播的“优术”标准—即优化的企业传播的技术,主要通过品牌故事化以及公关事件化两种途径来确立企业形象。而必和必拓在奥运会结束后,也没有进行进一步的大众营销,借助奥运会所展示的品牌形象并没有与公众产生进一步联系,这不能不说是个遗憾。
同属B2B类企业,另一家在营销上颇具典型意义的是来自美国的通用电气公司。从2004年开始,通用电气以“梦想启动未来”为口号进行广告投放,至今已经坚持了5年。通过唯美的画面与产品结合,这家公司用简易明了的方式向公众传递了自己与环保、水处理、风能、太阳能以及生物气体发电的关系,并明确地让受众知道通用电气是销售这些设备的企业。
与之相比,当球星罗纳尔多露着雪白的牙齿与淡水河谷的品牌“vale”字样一起出现在人们眼前时,广告的观看者们很难从二者的联系中弄清楚这家巴西企业的企业文化和价值。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
