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广告政策多变 外资易踩地雷
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2007-5-20
 

  近年,内地广告业发展快速,但同时也产生不少问题,继限制直销医疗广告后,内地又对豪宅广告提出批评。内地广告文化政策多变,外资广告公司进入内地市场容易误踩地雷,在内地从事广告业务的实力媒体中国区董事总经理郭志明对此感到无奈,但表示已接受此文化。

  郭志明认为,内地豪宅广告使用夸张字眼情况普遍,因为内地不少富豪喜欢看到这些字眼,认为能显示他们的身价。由于宣传目的有效达到,广告制作人自然乐此不疲地重复使用。

  夫妇温馨场面 突被禁播

  而内地媒体作为政府的重要宣传工具,当政府有新政策方向,媒体就要作出相应的配合,因此,新规定近年频频出现。在建构和谐社会的政策下,内地当局提出豪宅广告问题,他并不感意外。郭志明指出,近年,公司已习惯了内地这种多变的广告文化。例如,该公司其中一个客户的广告,展示两夫妇的温馨场面,前一年才在中央台播出,但去年就突然被禁,理由是夫妇行为过于亲热。

  内地经常转变的广告政策,使广告公司经常蒙受损失,郭志明对此感到无奈,但他认为,公司别无他法,只能选择接受。

 


 

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