央视新闻频道改版有喜有忧 收视率提高广告量偏少
新闻频道改版以来，一些传媒业专家在接受采访时，对新版节目抱有很大的期待。在专家叫好的同时，央视·索福瑞数据调查公司的数据显示：新闻频道目前已推出的新版新闻栏目收视率较以往同时段大幅提升。改版后的《朝闻天下》平均收视率较改版前平均值提升28%，《共同关注》《东方时空》《国际时讯》新版节目则较改版前平均值提升25%、31%和11%。而晚间黄金时段的新版《环球视线》《24小时》和《新闻1+1》则更被传媒业人员看好，认为将更大程度地提升新闻频道的收视率和广告价值。
虽然收视率提高了，但新闻频道晚间时段的广告却并没有大幅度增加。记者观察到，除了张泉灵主持的《东方时空》和白岩松转变身份担任评论员的《新闻1+1》的广告量正常外，其他晚间时段鲜有广告出现，形成了改版后广告商“叫好不叫座”的情况。有专家表示：改版后新闻频道晚间时段的广告价值尚处在被低估的阶段，我国专业新闻频道的广告价值认可距离欧美国家还有一段距离。
针对目前新闻频道晚间广告量少的问题，央视广告部一位工作人员对记者表示：广告商衡量一个时段的广告价值主要依据是收视率和美誉度，目前这两个条件新闻频道的晚间时段都已符合，像《新闻1+1》这样的知名栏目改版后，广告量基本保持不变，而很多新版栏目刚刚开播，没有广告很正常，市场需要一个适应的过程。(张侠)
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