中国品牌走向全球的致命障碍(图)
中国品牌因何受阻于海外？
埃森哲在最近的研究中就中国企业所面临的品牌机遇和挑战进行了分析。我们对包括大众消费品、汽车、高科技、家用电器、服装及金融服务等在内的六大产品类别内的来自19个不同国家的4600名家庭消费决策者们进行了全面的在线调查。通过这项调查，我们对以下问题有了更深刻的认识：
·消费者在购买品牌产品时看中什么？
·他们如何看待所选择国家的品牌在这些价值特
性上的表现？
·影响消费者决定购买某类产品的因素是什么？
·消费者如何了解产品、如何购物、如何提货？
调查发现，国际市场包括亚洲邻国都普遍缺乏对中国品牌的了解。尽管有消费者称他们知道中国品牌（不到一半的外国受访对象），但很少有人能准确说出某类产品的中国品牌名字，很多人还分不清哪些是中国品牌，哪些是日韩品牌。（参见图1）
这表明：中国企业在进入国外市场时将面临极大挑战。虽然一些消费者曾经使用中国的产品与服务，但中国品牌的口碑一般。中国的营销人员应该仔细研究他们选择开拓的国外市场，找到树立稳定品牌意识最为有效的方法，从而进一步建立优先考虑、选择购买与最终购买等品牌资产。
中国品牌走向全球的致命障碍
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