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《咏乐汇》被收视率绑架
作者:阳军    文章来源:中国广告网    点击数:    更新时间:2009-8-15

    中国广告门户商务服务《咏乐汇》自去年11月份开播以来,就争议不断。虽然早期的收视率表明《咏乐汇》有着不错的人气,但当初的一些质疑经过半年多的检验,证明并非无端猜疑或杞人忧天,一些硬伤让人担心《咏乐汇》到底能走多远。

    《咏乐汇》被收视率绑架

    《咏乐汇》最怕让人觉得它像《艺术人生》,因为就其访谈式节目特点看,它与《艺术人生》极为相似,所以在嘉宾选择上希望更多的是非艺术领域的人。问题是《咏乐汇》没能做到。若从行业看,所占比例如下(前33期):

    既然是畅谈人生,节目嘉宾就应该是在商界、文艺界、体育界甚至是娱乐圈里有着较高造诣和丰富人生体验及成功经验的人士。最起码,嘉宾应该到能够将总结“人生”提到桌面上来说的程度。但是纵观所请嘉宾,大多数都是娱乐圈的,甚至还有一部分是很年轻的演员和歌手。这不禁让人疑惑,《咏乐汇》请来的到底是“成功”人士还是“成名”人士?什么是成功人士?成功人士意味着具有一定的社会地位、被大众认可,而“成名”人士只不过是被大众所熟知罢了。在经营人生方面,年轻的演员歌手可能是因为一些作品被广泛关注而取得了较高的社会认知度,但要说“成功”未免牵强。凭他们的年龄和阅历被定义为“畅谈经营人生”,向观众传授人生经验,似乎还不够分量。

    《咏乐汇》的风格定位应该说与两个因素有关,一是主持人李咏,一是节目所在的频道。李咏决定了节目的幽默轻松氛围,而经济频道决定了它不可能像综艺频道的访谈秀一样,趋于煽情或故事化。所以嘉宾无论来自什么领域,畅谈的都是“经营人生的智慧”。在其播放的前两期节目中,嘉宾都是商界精英,包括第三期的海岩作为作家同时也是酒店行业的领军人物,这一点也算符合节目定位,但到后来几乎就变成了娱乐圈的天下了。

    可以说,《咏乐汇》已被收视率绑架,同时又被高质量的商界嘉宾资源匮乏所困扰,大量的娱乐圈嘉宾使《咏乐汇》变成了李咏版《艺术人生》。《咏乐汇》虽宣扬节目定位“跨界”,但能否达到《咏乐汇》的基本定位要求值得怀疑。

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