【中国广告门户商务服务网】美国主要报章受新媒体冲击陷入困境,不少经营多年的报社相继宣布破产之际,小型社区报章却以其灵活性及扎根地区的特性,得以避过互联网普及化所带来的打击,在过去五年继续取得盈利,成为报业奇葩。不过,在金融海啸打击下,美国社区报章亦开始受到影响,收入有所下降。
过去五年来广告收益持续上升
据行业组织InlandPressAssociation(IPA)对全美一百二十五家不同大小报社的调查显示,销量低于一万五千份的社区报章在截至去年的五年内,广告总收益平均上升了2.5%,其中分类广告收入贡献最大,平均升幅达23%,而同期销量高于八万份的大报广告总收入则下跌了25%。IPA行政总裁卡尔逊表示,报社愈大,所受的打击亦愈大。
社区小报能避过互联网的冲击,其中一个原因是能够填补地区的资讯真空。例如佐治亚州的周报《TheBlackshearTimes》,虽然只有三千五百名订户,但却能维持稳定的收入。该报编辑及出版人威廉斯表示,周报所在的县只有一万七千人口,CNN不会报道当地的新闻,当地亦没有任何新闻网志覆盖,其周报能提供人们在其他渠道无法找到的讯息,因此社区报章始终是一个重要的投资目标。
其次,社区小报没有像传统大报般刊登一些在互联网上已有的新闻,而是集中报道在极细小地区内的政治、商业、体育、罪案或社区事务新闻,此举令这些报章更能切合固定地区内的读者需求,同时亦更容易调整新闻取向至符合读者的兴趣。例如田纳西州的《TheChattanoogaTimesFreePress》,会将更多的版面刊登地区新闻,而报道国际新闻时,则会以地区的角度出发。
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