【中国广告门户商务服务网】我家的电梯上写着“TOSHIBA”，但是这部电梯总坏，一天与一位二年级小朋友以及他爸爸一起乘电梯下楼，我说这电梯还是东芝的牌子，怎么质量还这么差，小朋友迅速的回答：“山寨东芝电梯”。
的确，山寨成为当今最热门的词语，从山寨手机，到山寨电脑，山寨MP3，山寨电视几乎所有的IT产业都被山寨了。其实，最早的山寨产品应该是服装、鞋子、箱包，因为我们中国满大街都是耐克、阿迪达斯以及LV的箱包。
山寨已经泛化，因此有人称山寨带来了革命，而且带来生产方式、生活方式的革命。并且预测在不久的将来，品牌会消失，取而代之的是山寨。我个人完全不认同这一观点，我个人认为品牌仍是企业发展的唯一途径，山寨无革命，山寨无创新，未来山寨永远还是山寨。
品牌真的死了么？
有人认为品牌正在悄悄死去，理由是品牌曾经是区隔商品的标志，是品质的象征，但是随着工业化的推进，商品的质量等品质方面实现了同质化，所以商品之间的差异化逐渐消失，因此品牌也变得无用。
而且有人还列举了当前中国企业发展30年却并没有真正世界级品牌的论据，以此证明中国不适合有品牌的企业发展，而且还列举了中国山寨手机的兴盛并远销全球作为对比。另外，还有人认为品牌其实另一个价值是炫耀，而且认为年轻人是最爱炫耀的人，这和他们的性需求有关。
那么，品牌真的正在消失么？记得我曾经写过一篇文章，讨论品牌发展的过程，曾经提出品牌发展的三个阶段：无品牌阶段（二战之后到1991年），品牌爆发阶段（1991-2000），品牌整合阶段（2000至今）。
这三个时间段的划分的依据是市场供求关系，二战之后，百业代兴，供小于求，所以商品只要有就可以卖掉，因此这个阶段就不需要品牌，举个例子，在沙漠中行走的人，会关注这瓶水是农夫山泉，还是依云么？而1991年之后，全球进入信息化时代，技术、生产力出现了快速增长，供求关系发生了巨大变化，需求增加的同时，供应也在增加，两者之间的关系出现了交替，这个时候品牌就显示出价值，全球品牌数量也快速增加。
但是进入2000年以后，供求关系发生了巨大变化，很多行业出现了供大于求的现状，所以部分无实力的品牌开始消失，品牌出现整合。比如，手机行业就曾有一大批品牌消失，科健、西门子、阿尔卡特、迪比特等等。而且品牌开始向少数大企业手中集中，比如，大众汽车公司收购斯柯达，最近又要收购保时捷；在PC行业，惠普收购康柏，联想收购IBMPC……..
我们看到品牌数量的确在减少，然而经济学是建立在稀缺基础之上的，品牌的发展是供求关系决定的。在食品、用品奇缺的年代，消费者不会注重品牌，但是在物品丰饶的年代，消费者开始注重品牌，而品牌与非品牌之间的差异并非只有炫耀等情感上的差异，在品牌最为本质的产品品质和产品服务等方面，差别是巨大的，而且这个差别很难消失，甚至说不会消失。
我们对比山寨手机和国际知名品牌手机（不包括国产品牌）。就拿最热门的山寨HIPhone和iPhone来对比吧。从外观上猛地看，这两个手机的确很像，但是拿在手里你会感到手感的区别；在操控性能上，你会感到iPhone是如此的流畅；在产品娱乐性能方面，更无可比性；而对于产品的质量和品质上，我更不用多说。
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