那么，广告到底是什么呢?对于很多人说的“广告就是为了销售、为了促销”、“不卖货的广告不是好广告”等等高论，我实在不敢苟同。我认为，广告的全部就是沟通。广告不单是广泛的告知、告诉，也不只是为了销售。广告就是沟通。为什么这么说呢?单纯的广泛的告知、告诉，和单纯的为了销售，都有一个共同点——那就是，都是“单边行动”，只是主观意识强烈的行动，对方是否会能让你的想法实现，对方“会否吃你的这一套”就不得而知了。“沟通”就不是单边行动，从汉语的字面意义理解，用拆字法解释，至少有两个过程：先要“沟”，而且还得能“诵”。“沟”，包含大部分广泛的告知、告诉的内容，除此之外还有“勾引”一一就是不是生硬的、冰冷的告知和告诉，还有引起关注，引发欲望，总之是“双边行动”，不是单相思，不是独舞，一定要把目标受众、即公众、消费者拉近来，和他们产生关联，广告不是广告主一个人的事情，应该要和目标受众一唱一和，至少也是非夸即骂才行一一你打我骂我都行，就是不能不理我。

　　符合这个逻辑的广告，大家不知道注意没有?就以电视广告来说，在广告内容结束后、标版出现之后按常规套路来说，广告就结束了，但是很多著名品牌的广告在标版结束后还有一段内容。中国移动“动感地带”周杰伦演唱会的广告，就在标版出现后还有一段，很多“周董”的粉丝拉扯周董的裤子，“周董”用他特有的“大舌头”说，“哎!这个不能给”。就这么一段起到了很好的“勾引”目标受众的目的，也达到了“双向”的目的。“通”包括大部分“促销、销售”之外，还有“通达、通顺”的意思，就是说广告通过自己的创意、策略，传播媒介，勾引目标受众达到传播的目的，就是沟通、沟通，“沟”完还得要“通”。无论是以销售、促销和品牌形象树立为目的的商业广告和以传播某种政令、活动的非商业广告，广告的全部就是沟通。作为广告人，您敢说您的作品是只顾自己而没有和目标受众沟通?您敢说您的作品只是和目标受众“沟”是“沟”了，但“通”没有“通”就不管了么?我想说，广告的全部就是沟通。