8月10日消息，据国外媒体报道，哥伦比亚广告播公司的评论很有趣：如果你从报告中只能看到收益下降，那么这不是一份好报告。哥伦比亚广播公司首席执行官Moonves，称最糟糕的时期已经过去，广告业务正在回暖。
早在经济危机之前，哥伦比亚广播公司就面临广告业务下滑的局面，但在该公司公布其第二季度业绩超出预期之后其广告业务似乎有所好转。随着来自摩根士丹利( MS )、JP摩根( JPM )杰弗里斯(JEF)的华尔街分析师及标准普尔对其股价的推动，上周五哥伦比亚广播公司的股价飙升了31%。除去一次性项目，哥伦比亚广播公司每股到达8美分，超出预期的7美分，收入下降了11%。
与去年同期相比利润下滑幅度较大，但是更为重要的是该公司评论称已经看到广告行业令人鼓舞的迹象。哥伦比亚广播公司首席执行官Moonves称，从早期的复苏迹象可以判断，今年后半年的状况会比上半年好。
这对于所有与广告有关的公司来说都是好兆头，但对哥伦比亚广播公司来说尤为如此。哥伦比亚广播公司的广告收入占其总收入的65%，并没有像时代华纳( TWX )或其前母公司维亚康姆那样依赖于广泛的家庭有限电视网络。
有一个稳定的电视收视费使哥伦比亚广播公司有别于竞争对手，而哥伦比亚广播公司与广告业务的联系更为密切。作为唯一一家获得黄金时段观众的主要网络，该公司在推动评级方面做得也很好。
周五哥伦比亚广播公司的股价飙升后，我们站在合理或者中立的角度上重申我们的立场。毫无疑问这些结果比最近该公司公布的任何结果都要乐观，但是由于该公司的收益破坏严重，我们不能忽视广告业务下滑。
目前哥伦比亚广播公司每股接近11美元，该股在下周可能会下降。我们认为在这个时候购买股票要胜过长期投资。股东们应该为该公司的进步及经济形势扭转使广告业务好转而高兴。
尽管该公司的运转状态有所改善，但是价格对我们已经不再有吸引力。按照我们的算法，7至9美元是一个更合理的切入点。(作者 许诺)
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