手机报跻身媒介生态：是挑战，也是激活
【中国广告门户商务服务网】未来的传媒环境将是怎样的业态？手机报的横空出世，无疑对传统媒体发起了挑战。但是，它的问世又激活了媒体市场，促使各种媒体强化自身特点，走向互利共存。随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，手机媒介和其他手机无线增值业务更是成为媒体和运营商的关注热点。
手机报需个性化定制
信息的网络化和数字化技术加速了传统媒体向数字媒体转变的进程。手机报的出现，也使传统媒体模式受到了挑战。
它是将传统媒体的新闻内容通过手机平台来展示给用户。其实现方式主要有四种：基于彩信平台的手机报；基于WAP浏览的手机报；基于客户端的手机报；基于3G网络平台的手机报。目前，中国移动和中国联通的手机报以基于彩信平台的订阅为主，同时以WAP浏览为辅助，来浏览现刊和过刊；另外，两家网络运营商也在推广基于客户端的手机报，主要是针对拥有智能手机的商务客户。
对此，许多专家建议，手机报的内容可走个性定制化路线。“只要充分发挥手机报的数字化技术优势，就能将受众从纸媒时代的被动变为数字时代的主动，也只有这样才能从根本上提高手机报在内容上的竞争力和吸引力。”
随着3G时代的到来，专家预计手机报价值链将发生新的变化，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商(运营商)为核心的价值链的激烈竞争。以媒体为核心的价值链就是把运营商定位为通道及代收费者，媒体通过与手机报综合平台解决方案提供商合作，负责组织技术、品牌、营销、服务、活动广告等。在这种竞争格局中，手机报如何利用自身优势获得应有的市场份额甚至拔得头筹，是众多专家和有识之士关注的重点。
暨南大学新闻与传播学院院长、中国传媒经济与管理学会副会长范以锦提出构建大传媒。他认为，在新媒体发展日新月异之际，传统媒体要建立一个新的平台———新闻数码港(超级编辑部)。与此相适应的应设立全媒体运作机构，改变原有的运营模式、组织结构。报业记者身份也从“纸”(纸媒)记者———“报”(报纸、网络报、手机报)记者———大传媒(全媒体)记者。报业记者的素养也需提升，不仅有文字功夫，还要掌握视频、音频等相关技术。完成大传媒平台的创新之后，哪一个媒体快就往哪发稿，滚动发稿。
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手机报需个性化定制
信息的网络化和数字化技术加速了传统媒体向数字媒体转变的进程。手机报的出现，也使传统媒体模式受到了挑战。
它是将传统媒体的新闻内容通过手机平台来展示给用户。其实现方式主要有四种：基于彩信平台的手机报；基于WAP浏览的手机报；基于客户端的手机报；基于3G网络平台的手机报。目前，中国移动和中国联通的手机报以基于彩信平台的订阅为主，同时以WAP浏览为辅助，来浏览现刊和过刊；另外，两家网络运营商也在推广基于客户端的手机报，主要是针对拥有智能手机的商务客户。
对此，许多专家建议，手机报的内容可走个性定制化路线。“只要充分发挥手机报的数字化技术优势，就能将受众从纸媒时代的被动变为数字时代的主动，也只有这样才能从根本上提高手机报在内容上的竞争力和吸引力。”
随着3G时代的到来，专家预计手机报价值链将发生新的变化，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商(运营商)为核心的价值链的激烈竞争。以媒体为核心的价值链就是把运营商定位为通道及代收费者，媒体通过与手机报综合平台解决方案提供商合作，负责组织技术、品牌、营销、服务、活动广告等。在这种竞争格局中，手机报如何利用自身优势获得应有的市场份额甚至拔得头筹，是众多专家和有识之士关注的重点。
暨南大学新闻与传播学院院长、中国传媒经济与管理学会副会长范以锦提出构建大传媒。他认为，在新媒体发展日新月异之际，传统媒体要建立一个新的平台———新闻数码港(超级编辑部)。与此相适应的应设立全媒体运作机构，改变原有的运营模式、组织结构。报业记者身份也从“纸”(纸媒)记者———“报”(报纸、网络报、手机报)记者———大传媒(全媒体)记者。报业记者的素养也需提升，不仅有文字功夫，还要掌握视频、音频等相关技术。完成大传媒平台的创新之后，哪一个媒体快就往哪发稿，滚动发稿。
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