公益广告的非传统媒体投放案例分析-中国广告门户网-广告新闻频道

公益广告的非传统媒体投放案例分析

作者：阳军文章来源：中国广告人点击数：更新时间：2009-8-4

【中国广告门户商务服务网】户外媒体创意研究：

公益广告的说服非常容易走向空泛。要么是主题缺乏深度，要么是作品缺乏创意，要么是媒介发布缺乏新意。其实，公益广告涉及的话题往往是很具体、甚至很迫切的社会问题，需要更多的人关注和参与。既然做公益宣传，就需要实实在在地做些工作。下面的这些公益广告或许能给我们一些启发。

印度“小儿麻痹日”广告：杂志媒体的创造性利用

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这是印度孟买JWT为印度1月7日的小儿麻痹日设计的杂志宣传。广告的焦点集中在一个非常小的角落，但这并不影响广告的效果。在页面右上角只画着一双鞋子，而鞋子的上面被遮住了。看到这些，人们一定会产生好奇心，想看看被折叠住的地方是什么。当他们把被折叠的地方打开后，就可以看到整个广告的真面目：一支因为小儿麻痹而留下后遗症的腿和一句广告语：万一你忘了……1月7日是小儿麻痹症日。

这是一个非常有策略性的杂志广告，在媒介的选择和发布形式上可谓独具匠心。通过激发读者的好奇心和主动参与，必然会使人们记住小儿麻痹症日。在印度的许多地方，人们对预防小儿麻痹和注射疫苗存有误解和抵触，加强对这一特殊节日的宣传非常必要。在这则广告中，既直观地告诉你不注射疫苗的严重后果，同时也很好地提醒着人们，尤其是孩子的家长,1月7日是小儿麻痹症日。

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