王老吉:去火概念遭热捧 凉茶成就无火族

作者：阳军    文章来源：中国网    点击数：    更新时间：2009-8-4

    

    【中国广告门户商务服务网】网络载体、创新传播成就网络“无火族”

    日前，盒装王老吉“生活不上火，清凉天山游”创意征集活动吸引了网络上千万人关注。据悉，在这场网络全民乐享“无火生活”的饕餮盛宴的同时也促成了“无火族”借网络迅速风靡全国。

    本次不上火创意征集活动从三月下旬启动到七月底落幕，前后历时仅四个月，其生活不上火概念便赢得了网友以及消费者的集体共鸣，这一现象说明盒装王老吉消费群体对于生活不上火的迫切渴求，随之而来的则是网民理解不上火概念的逐渐深入。从去火菜谱到朱德庸笔下漫画的人生感悟、国学及生活哲理相关不上火话题的网络高关注度，乃至某门户网站名博对于不上火话题的纷纷转载都证明消费者对于不上火概念的认知在逐渐深入。

    记者认为，盒装王老吉打破传统销售模式，创新性的在网络中植入“生活不上火，清凉天山游”活动元素，成功的将不上火概念引入生活的每个角落，在推动网民认识并理解生活不上火重要性的同时，极大地赢取了网友以及消费者的好感度，并且从侧面推动了市场对于凉茶消费的潜在购买力。

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