【中国广告门户商务服务网】2009年已至年中,年初的种种经济猜想基本已水落石出。其中,最重要的变化是,在各国经济政策的刺激下,国际金融形势渐趋稳定,中国经济在底部调整,酝酿走出低谷。而在微观层面,中国主要行业在上半年均不同程度地受到冲击,企业缩减广告投放比较明显。行业投放上也出现明显分化,其中,酒精类饮料、娱乐休闲类广告投放出现下滑,而房地产、汽车行业、药品广告投放明显回暖,增势强劲,逆势而上。快消品、个人用品、清洁用品行业起伏较大,总体呈先抑后扬态势。在广告投放权重小的行业中,工业用品广告投放下滑,烟草类、农业类广告投放上升。
CTR市场研究公司副总裁田涛表示,2009年第一季度,广告主策略性缩减传播预算以应对经济危机,已经成为当前经济形势下遏制广告市场增长的主要原因。其直接结果是中国广告市场整体增长仅为2%,增长率为近几年最低水平。有关数据显示,广告总体市场在2月创历史新低,3月开始出现明显反弹。其中,电视和广播2月创新低,3月小幅回暖,报纸、杂志媒体一季度末开始反弹,户外、地铁一季度出现下滑,唯一的亮点是网络媒体广告,虽然持续增长,但增速也有所放缓主。
作为经济末端的服务业,其所受影响远大于实业经济,广告业表现尤其明显。在广告业产业链中,受冲击最大的无疑是广告公司。年初有专家指出,2009年4A广告的日子不会好过,因为4A广告中跨国品牌客户所占比例很大,而跨国品牌受金融危机的影响又最深。在第一季度,这种观点逐渐在市场中显现出来。首先是4A广告的营业收入受到影响,以4A广告风向标WPP集团为例,其第一季度收入就下降了6%,在华业务也受到一定影响。其次,4A广告合作多年的稳定老客户阵营出现松动,以不满低迷市场中的推广表现,很多大品牌纷纷寻找新的广告代理公司,希望在新的广告代理公司中寻求突破,造成4A广告丢失大客户的现象较前些年有明显上升。最后,在经营压力面前,4A广告选择退守,主动裁员。据业内人士透露,中国的4A广告绝大多数已经经过了一轮裁员,其中不乏中高层人员,又以创意人员居多。如果经营形势无法乐观,4A广告可能还会面临新一轮的裁员风波。
如何面对迥异于以往的传播环境是整个广告业面临的课题。实际上,整个广告业都在密切关注4A广告的做法,因为4A广告在挑战与机遇面前将有创新之举。事实上,业内也关注到4A广告的一些新的举动。
消费报告:我最了解消费者
近期,4A广告以少有的力度与频率,通过各种渠道发布了消费者研究报告。5月,阳狮广告在上海与香港两地同时发布《美好生活进行到底》消费研究报告。4月,达彼思发布关于中国新兴城市消费力报告及预测2009年中国的8大变化。3月,电通在北京举办2009年潮流预测论坛,并发布《2009年社会潮流和消费趋势》报告。此外,麦肯广告、奥美等4A公司也先后亮出消费研究报告。
4A广告的消费报告出笼,实际上就是向外界表明:我最了解消费者。在2009年,4A广告的这种诉求更为强烈,无论是4A广告举办的论坛还是新闻发布会,不仅有来自行业内的专业媒体,也有来自财经、社会生活的媒体,而以往,此种类型的报告发布大多局限在行业领域之内。
各家4A广告的消费报告侧重点也有所不同。
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