同时，对广告主的追责也可以起到震慑的作用，可以告知广告主即便被动参与传播盗版也会面临诉讼风险，以此来提示广告主在投放广告时应优先考虑传播正版的网站，对推动版权正版化会有积极意义。
随着视频网站产业的逐步发展，探寻盈利模式被视为产业能否长久生存的核心所在。目前，视频类网站的广告模式已由简单模仿门户网站的传统图文广告，转而向更加符合行业特点的视频贴片广告发展，并且已经取得不错的效果。
但整体而言，视频网站产业并未获得盈利，各大视频网站尽管浏览量的增长突飞猛进，但广告收益依然不足以支付带宽等巨额成本，依旧处于“赔本赚吆喝”的阶段。
牵连行业盈利?
众所周知，鉴于视频网站的“用户参与”特征，大量网友不断上传海量视频内容，极易产生侵权状况，这是行业短期内无法根治的“顽疾”。而对于广告主的追责将可能导致广告量在一定程度上的下降，这会不会令本就盈利艰难的视频网站雪上加霜?
“难以解决扭亏转盈的原因有多种，如商业模式的单一、版权风险大等，但根本原因还是在于某些视频网站没有版权意识、漠视版权方的知识成果。”姚克枫律师认为，带来压力不是一件坏事，这更能反映市场竞争的本质，对那些花费财力购买正版的视频网站是公平的。
艾瑞咨询互联网分析师胡媛媛也认为，为了行业的长远、健康、正规的发展，视频网站的正版化需要这样一个过程。
“其实现在很多广告主尤其是比较知名的广告主，是避免在盗版视频上投放广告的。”胡媛媛告诉《法人》记者，但一些中小型的广告主可能会因为盗版内容的广告价格相对较低，就没有主动或有意识的规避这种行为，乐视网此举就是想通过对广告主的追责从源头上给他们一个警示。
胡媛媛表示，视频网站的版权问题是互联网的数字化模式造成的，不仅仅视频内容涉及版权方利益，包括在线音乐、电子书籍等同样也很难解决版权问题。此外，广告主不愿意在盗版内容上投放广告，还有一个原因是盗版内容往往清晰度不高、点击率相对较小。而正版的高清内容无疑更吸引广告主，虽然正版化的成本可能较高，但收益也会相应提高。
“一些主流的视频网站也开始注意到这个问题：广告主会避免在涉嫌盗版的视频内容上投放广告。所以盗版内容对视频网站来说在广告收入方面其实是不利的。”胡媛媛表示，所以像土豆、优酷等大型视频网站都在大力引进正版视频内容，这也是为获取更多营收来考虑的。
“阵痛”似乎无法避免，广告主作为视频网站运营中不可或缺的关键一环，对于规范行业行为、促进版权保护无疑拥有重要责任，承担起这份责任，一方面有利于行业发展的良性循环，另一方面也有利于维护自身的权益，避免不必要的法律风险。
“如果广告主能够增加在推广正版的视频网站中的广告量，减少或杜绝在传播盗版的视频网站中的广告量，这本身对视频行业就是一件积极的事情，会促进行业优胜劣汰，逐步将那些传播盗版的视频网站清除出视频市场。”姚克枫律师认为，广告主应当提高版权意识，最好在投放广告之前能够审查视频网站的实际情况，对于那些涉嫌盗版甚至在法院被诉侵犯版权的视频网站，应慎重考虑是否适合投放广告。
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