姚瞬雨：嵌入式广告带来的战略转机
【中国广告门户商务服务网】嵌入式广告对于互联网来说还是一个新鲜事物，但在影视剧行业早已大行其道。《罗马假日》早已将老老少少的浪漫主义者带到了罗马的各个景点，而《巴黎圣母院》更是让那些并不信仰基督的游客慕名而来、络绎不绝;我们其实根本不用费心去《非诚勿扰》中寻找嵌入式的证据。
对于广告行业而言，互联网曾经作为可以替代报纸、电视的新一代主流媒体而被寄予厚望。确实，无论从新闻的传播速度、主题内容的传播范围，还是人与人之间的沟通能力来看，互联网都表现出了远胜于传统媒体的强劲攻势和成长效率。但从2008年中国广告支出的数据分布来看，互联网广告仅占5.7%，广告支出超过80%的份额仍然停留在电视和报纸杂志等传统媒体领域，其中电视就占到70%。
互联网的广告成长率远远低于互联网的整体发展速度，这在很大程度上由于互联网用户对内容的选择能力大大超过传统媒体，从而有能力主动回避互联网作为媒体而言对广告的承载性。无论是弹出式窗口、Flash动画还是视频捆绑，用户选择关闭和跳过都是降低互联网广告效用的杀伤性行为。
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