【中国广告门户商务服务网】为什么我国鲜有全球知名品牌?金融危机后，虽然全球500强中增加了不少中国企业的名字，但这些企业都是大而无名，尤其是对普遍的国外消费者几乎没有任何影响力。中石油、中国工商银行，基本上都是躲在国内吃垄断利润。最新一期的美国《新闻周刊》进行了分析，提出四大主因，其一是认为中国国内竞争太激烈，在大部分生产领域，都有数以百计，或数以千计的公司竞争国内市场，导致利润非常低;其二是没有掌握建立品牌的营销艺术;其三是不少垄断国企产权模糊，难以成长;其四是中国的不少垄断国企不善于面对普通的消费者等。我认为上述分析没有抓着问题的症结。
其实我国之所以目前还鲜有全球知名品牌有更深层的原因，主要包括：
其一是与欧美日相比，我国开放时间晚，而我国企业走出去的时间更晚，三十年来我国在战略上更多的是强调引进来，对走出去直至近几年才开始真正重视起来，但各项走出去的政策还基本上处于摸索阶段。这是中国目前还缺少全球知名品牌最核心的原因。假以时日，我想凭借中国人的智慧，出现众多的全球品牌并不是什么大难事。
欧洲的老牌企业在全球的布局已有数百年历史，而美国的企业在二战后也在全球攻城掠地，日本在上世纪60年代以后在全球跑马圈地，目前许多知名品牌在全球的成长已有慢长的历史。成长为了一个全球性的知名品牌与成长为一个国家的品牌要难出许多，至少它需要慢长的时间，必须一个区域一个区域地去攻占。我国在改革开放前一直闭关锁国，与世界交流很少。而改革开放后的三十年，也基本上是以“请进来”为主，“走出去”基本上没有受到什么重视。只是近年来由于国内的庞大需求，我国的石油矿产企业开始在全球找资源，算半个走出去，自此加快了中国企业走出去的步伐。而之前走出去的民企基本上都是从国际小倒爷起家，规模很小，难成大事。
另外过去做强做大也走了许多弯路，比如以为跨国企业都是大企业，于是就进行大合并，以为十个矮子并一块就可以成为巨人，但实际上呢，即使一百个矮子合在一起，最后的结果还是矮子，成不了巨人。
走出去的时间迟以及国家没有形成完整的走出去发展的大战略是我国目前鲜有全球知名品牌的最主要原因。但我想凭借中国人的智慧，如果国家在未来进行重大战略调整，改引进来与走进去双重重视，我国出现众多的中国造全球知名品牌只是时间问题。
其二部分走出去的垄断国企在国内被垄断宠坏，不善于直接为消费者服务，所以在国外难成大事。
垄断国企由于其特殊地位，在走出去时一直扮演急先锋角色，比如中国银行、中粮等一直在国际市场上打拚。但由于这些企业属于特殊的垄断型国企，其企业的国内属性决策难以在国际市场上赢得竞争优势，其特殊的垄断与任命制度，使杰出经理人难以获得重用。
比如中粮，垄断我国粮食进出口数年，走出去的机会应该是最早的，但弄来弄去到还目前还只能算是一个贸易型公司，一直满足于国内称王称霸，在国际市场鲜有作为，与国外四大粮商根本无法也不想去抗衡。主要的原因我认为是国企的体制导致企业缺少杰出职业经理人。由于垄断型国企待遇丰厚，导致什么样的关系户都往里塞，而真正杰出经营人才又难以被提升到重要管理岗位，这样的体制，想成为国际品牌太难。
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