【中国广告门户商务服务网】 导读：国外媒体今天载文称，对于微软雅虎搜索广告合作交易，广告业的态度可谓“喜忧参半”。他们喜的是，谷歌不再一家独大;忧的是，该交易能否达到预期目的?微软、雅虎能否保住现有市场份额?
以下为文章全文：
广告业对微软-雅虎搜索广告合作交易表示“强烈支持”，称该交易对客户、互联网业，甚至对两家公司的主要竞争对手谷歌有利。与去年秋季的谷歌-雅虎合作相比，广告业的态度发生了一百八十度的大转变。广告业极力反对谷歌-雅虎合作，认为该交易会使谷歌在互联网搜索领域的主导地位得到进一步加强，减少可供客户选择的服务，导致广告价格上涨。
广告业对微软-雅虎合作的一个主要担忧是：合作能否达到预期目的?在等待反垄断监管机构批准以及整合业务的未来18-24个月内，两家公司能否确保市场份额不被谷歌蚕食?
雅虎缘何不再要求首付
雅虎CEO卡罗尔·巴茨(CarolBartz)昨天在电话会议上解释了放弃首付而选择提高分成比例的原因。根据协议，雅虎将获得其网络上搜索广告营收的88%。在合作前5年内，雅虎将负责销售双方站点上的搜索广告(非自助广告)。之后，雅虎和微软可以解除广告销售合作关系，各自销售自己的广告。巴茨称，“巨额首付无助于我们的业务，我们放弃首付而选择了保留营收来源。”
微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)称，雅虎的搜索服务基础架构成本将转嫁给微软，雅虎每年可节约2亿美元，而代价仅仅是搜索广告营收的12%，“雅虎失去了12%的搜索广告营收，却卸掉了所有负担”。
微软、雅虎需要合作
微软和雅虎需要达成合作交易，特别是从全球范围内来看。市场研究公司ComScore的资料显示，按搜索流量计算，谷歌在全球的份额接近70%，雅虎和微软分别为9%和2%;谷歌在美国的市场份额为65%，雅虎和微软分别为20%和8.4%。
由于更高的搜索流量会给广告客户带来更好的回报，以及许多小型企业只在一个搜索广告平台上投放广告，按搜索广告营收计算，谷歌市场份额更高。如果选择使用不止一种平台，小型企业会首先选择谷歌，然后再从雅虎或微软中选择一家，而不会同时选择两者。
对于希望提高广告预算回报的广告客户而言，谷歌的主导地位已成为一大担忧，这也是广告客户极力反对谷歌-雅虎合作的主要原因。阳狮集团旗下搜索引擎营销公司Performics的CEO尼克·贝尔(NickBeil)说，“谷歌和雅虎联合起来将控制整个互联网搜索广告市场。我认为微软-雅虎合作不会存在这一问题。”
广告客户称，尽管互联网搜索公司将由3家减少到2家，但他们的选择权却会增加，因为出于复杂性和成本方面的考虑，即使一些大型广告公司也不会同时在3家搜索广告平台上投放广告。数字广告公司GroupMInteractionCEO罗布·诺曼(RobNorman)说，“我们认为，该交易对整个产业有利，将吸引大量谷歌客户倒戈。”
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
