【中国广告门户商务服务网】2008年7月之前你没有听过开心网，这很正常，因为那时它才刚刚创立不久；2009年7月，如果你还没有一个开心账号，很显然你已经“OUT”（落伍）了。
这家时下最红火的社交网站创立于2008年3月，短短一年多的时间里，它以独特的营销和产品成为互联网业的一匹黑马。与此同时，众多“山寨开心网”如雨后春笋般涌现。今年5月，www.kaixin001.com和www.kaix-in.com的真假开心大战，更是将“开心网”推倒了舆论的风口浪尖。“今天你‘偷’了没有”
开心网所提供的产品其实并不新鲜，照片、日记、书评、影评等信息分享平台，短消息、留言、评论等沟通手段，事务管理、网络硬盘、收藏等个人工具，投票、答题、真心话等互动话题，以及朋友买卖、争车位、买房子等互动组件，多数都是从国外大牌社交网站FACBOOK、Twitter等借鉴而来的。尽管如此，开心网还是迅速网罗了大批都市年轻白领。
这些简单的游戏甚至让众多高级白领们痴迷。他们上班的第一件事就是打开开心网，看看自己地里的菜熟了没有。耕地、买种子、播种、除草、捉虫、浇水，忙完了自己的一亩三分地，再去看看好友家的作物成熟了没有。一时间“今天你‘偷’了没有”成为白领们最流行的问候语。
记者不止一次听朋友谈起，沉迷开心网常常让他们晚上睡不踏实，定好闹钟半夜起床“收菜”和“偷菜”是常有的事。一位在银行工作的女士向记者讲述了她“偷菜”的经历：有一次她同事的亚洲象半夜3点产小象，她就定好闹钟半夜起来“偷”，结果因为刷新页面晚了几秒钟，小象被另一位同事截获。一查在线好友名单，结果同时在线等的好友竟然还有两个。另一位白领的经历听上去很幽默：她种的雪莲被一位朋友连“偷”了20颗，气得她直接打电话去质问对方，最后对方只得请客赔不是。
值得关注的是，开心网取得这样的成绩其实仅凭借口碑传播，用户群都是靠朋友之间互相邀请。企业的品牌推广平台
开心网将越来越多的白领吸引到了电脑屏幕前。对于这群高收入、高学历的都市精英，商家们自然不肯放过，他们想方设法将各种实体产品植入虚拟游戏平台中，让众多网友在不知不觉中接受了品牌。
开心农场中最热闹的就是“悦活”了，各种悦活作物价值不菲，酿成汁以后价格更高。悦活的各种场景卡设计都非常精美，也为游戏增添了乐趣。“悦活”实际上是中粮集团最新推出的饮料品牌。
从在开心网上推出悦活种植大赛，到悦活果汁成功抢占超市的货架，也就是短短几个月。从网友的关注、媒体的爆炒中，中粮悦活大获成功。
一个新产品、新品牌，要想让消费者接受它、认可它、喜欢它，同时让消费者能够感受到产品所要传递出来的品牌主张，确实不是一件容易的事情。中粮集团负责悦活品牌推广的工作人员表示，开心网所面对的用户群恰好是白领一族，与悦活的品牌用户定位是相吻合的。在互动方式的选择上，通过对种子的种植、收获、榨汁等步骤，“悦活”与消费者进行了深度的互动沟通，并使消费者在这样的过程中感受到“自然之上”的品牌主张。
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