网易接盘魔兽旨在游戏研发和全球市场-中国广告门户网-广告新闻频道

网易接盘魔兽旨在游戏研发和全球市场

作者：阳军文章来源：艾瑞点击数：更新时间：2009-7-29

　　【中国广告门户商务服务网】事件背景：

　　九城与暴雪续签《魔兽世界》的谈判已破裂，网易在多家企业的角逐中胜出，获得魔兽在中国内地的独家代理运营权。在09年6月九城与暴雪协议到期后，《魔兽世界》在中国市场的运营权将“易主”由网易运营。

　　艾瑞评析：

　　首先，代理《魔兽世界》绝非外界想象的这般美好，数额巨大的权利金和昂贵的服务器成本使得运营这款游戏的风险成本远高于自主研发的游戏；而且《魔兽世界》作为一款已经运营了4年的游戏，用户数量下降黏性降低是不争的事实，其价值已早大不如前。2008年九城的游戏收入为17.08亿元，净利润3.484亿元；网易全年游戏收入24.99亿元，由于网易游戏均为自研发，相对成本较低，其利润率应在60%以上，如按60%的利润率来算，08年网易的游戏业务的净利润至少在15亿元上，是九城的近5倍，在不考虑成本的情况下，《魔兽世界》最多每年给网易带来4亿左右的纯利，对业绩提升的幅度助不大，因此艾瑞认为《魔兽世界》的利润并不是网易出手的主要原因。

　　其次，从九城的内部邮件来看，暗示暴雪提出了许多九城无法办到的苛刻条件，而众所周知这款游戏对于九城的重要性，九城甚至愿意花重金去签下《劲舞团2》和《仙境传说2》，在这种情况下，绝对有理由相信九城与暴雪分手的原因绝对不是双方在价格的上的分歧。

　　综合以上两点可以看出，价格绝对不是此次《魔兽世界》易主事件的核心原因，网易不惜背负挖同行墙角去代理《魔兽世界》，背后必定是给出了对暴雪更有吸引力的条件，而艾瑞认为，这个条件很有可能是网易与暴雪在网游研发领域的合作，代理《魔兽世界》仅仅是双方深度合作的开始。

　　中国无疑是世界最大的网络游戏市场，网易更是中国网游研发企业中的翘楚，暴雪通过与网易的合作可进一步开发适合中国用户口味的游戏，亦可以同时把中国网络游戏研发和运营的成功经验推广到暴雪的海外市场，而这一点恰巧是九城不具备的，网易的研发能力和门户网站强大的资源优势是真正吸引暴雪的核心因素。

　　综上所述，《魔兽世界》易主和战网中国运营权仅仅是暴雪与网易合作的开始，未来双方必定还会在游戏研发、游戏引进和游戏出口等多方面地深入地合作。因此艾瑞分析认为，此次网易接盘《魔兽世界》看中的将是未来更大的全球游戏市场。

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