【中国广告门户商务服务网】 蒙牛的成功让“娱乐营销FromEMKT.com.cn”成为热点词汇，一场席卷中国的《变形金刚》电影改变了传统的营销思维，麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”，美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩更是将这一观点极致化为“一切行业都是娱乐业”。从某种意义上讲娱乐已经成为了这个时代商业运营的一种标志性特征，一个娱乐化主导营销的时代已经到来……。
2009年6月，福建金威体育用品有限公司旗下的“卡西龙”品牌与湖南电视台金鹰卡通频道再度牵手，成为大型少儿户外挑战栏目《宝贝go!”》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升，“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。
这不是卡西龙第一次导入娱乐营销的举措，其实早在三年前“卡西龙”品牌就已经与金鹰卡通频道结成了战略合作关系，“卡西龙”独家冠名的《童心撞地球》栏目经过几年的运营，已经深入人心，成为金鹰卡通频道乃至中国少儿频道的金牌栏目。时逢周末，“卡西龙童心撞地球、卡西龙童心撞地球……”小朋友们总像唱儿歌一样，有节奏地哼唱着这句流行语，等待这档栏目，而“卡西龙”品牌也因为冠名播出，让可爱的恐龙卡通形象深入小朋友和家长的内心。
在儿童运动用品产业竞争日趋激烈的背景下，单一借助卡通形象或“童星+广告”的营销模式显然已经力不从心，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡，而品牌的极大丰富又加剧了百舸争流的竞争局面。于是，儿童运动用品行业的先锋品牌——“卡西龙”开始挖掘娱乐营销的魅力。事实证明，最先试水和最先受益的总是那些有着战略眼光的领袖品牌。
“娱乐营销”，让营销充满魅力
娱乐营销本来是个舶来词，它有两个维度的解释，一个是娱乐品自身的营销，我们惯常所见的“电影推广”等便是这种模式；另外一个则是借助于娱乐品本身所独具的“媒体”效应，即它的传播力，非娱乐企业进行自己的营销推广的方式，也就是本文重点讲述的“娱乐营销”。尽管我国的娱乐营销离产业化的高度还有距离，娱乐营销模式依然在低位振荡，但大洋彼岸娱乐营销的繁盛景象却引发了我们对娱乐营销未来的憧憬，这股温暖的“西风”给了我们很多前进的智慧和动力。
娱乐营销本身并不是一场简单的营销运动，它的高效率在于将无穷的想象力和缜密的科学性整合在一起的威力。娱乐营销的门类很多，按照目前已有的、比较公允的分类法，其实涵盖了八个领域，即“电影营销”、“电视营销”“音乐营销”、“演艺营销”、“数字娱乐营销”、“娱乐化体育营销”、“节庆营销”以及“娱乐场所营销”，并不仅仅限于一场场别开生面的、属于“演艺营销”范畴的选秀运动。
蒙牛是近年来企业娱乐营销的楷模，很多企业是从蒙牛与《超级女声》开始关注娱乐营销的。娱乐营销的威力在蒙牛与《超级女声》的合作中体现得淋漓尽致，蒙牛酸酸乳的销量从几千万爆增至20亿就是一个很好的说明。蒙牛也将“超女”这一娱乐资源利用到极致，从“超女”代言到赞助”超女”演唱会等一系列营销活动，蒙牛可以说是真正做到了不遗“娱”力。
卡西龙的“娱乐”营销之道
2008奥运年是中国的体育盛世年。
[1] [2] [3] [4] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
