2008年，中国电影好事不断，电影票房连续两年保持26%以上增速，增幅居全球之首。电影票房总收入达42.15亿元，首次进入了全球前十。国产故事片一年超400部，达到了全球第三。行将结束的贺岁档更是票房狂收，一举产生了五部票房过亿的影片。2008年，45部影片销往61个国家和地区，海外总收入超过了25亿元。
中国电影市场继续扩大的潜力充分。有数据估计中国的电影市场能在2010年达到9亿美金的水平。纵观亚洲电影市场，人口不到三千万的韩国的年票房收入可超过8亿元人民币，人口逾1.2亿的日本2008年的票房总收入则超过100亿人民币。
香港特别行政区和台湾的票房也都各自能超过1亿元。2006年中国传媒产业总产值约为4236.56亿元，而电影产业所占的比例只有1.4%。
中国电影逆势增长
全球经济陷入衰退，中国电影逆势飘红，这是为什么？首先是产业政策的推进。2001-2003年间的一系列关于拍片管理、市场准入的产业政策法规将中国电影业全面推入市场。2001年，国家广电总局颁发了《摄制电影许可证（单片）资格认证制度的实施细则》，包括民营企业在内的社会资金获得了电影制片的“准入证”。2003年，广电总局推出了《中外合作摄制电影片管理规定》、《外商投资电影院暂行规定》，允许外资进入中国电影制片领域。2003年，中央政府和香港特区政府签署了《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA），为香港电影进军内地市场提供了许多便利条件。2002年到2008年，中国电影年产量从100部左右上升到406部，电影年票房以平均每年超过25％的幅度高速增长。
其次是商业院线不断扩张，银幕数持续增加，进入主流放映的影片增多，给观众提供了更多选择；新影院多建在人流聚集区，观影更为便利。发行渠道高速发展，电影院线成为电影市场爆发式增长的强劲推手。2002年6月，电影行业自上而下推行城市影院“院线制”[1]；2006年到2007年间全国五大院线格局基本形成，年票房占全国市场总额的50%以上。
2007年的CSM调查发现，中国一线城市观众的电影观看行为和态度积极。在15-55岁的被访者中，50%以上的观众平均每个月去一次电影院或更频繁。超过70%的14岁以上被访者表示喜欢去电影院看电影，比例高于对其他户外娱乐活动的选择,如参加体育活动（52.8%）、外出用餐（54.1%）和去公园玩（34.9%）。
该调查中关于影院消费行为的细节考察看出影院营销的诸种商机。接近一半的观众除了看电影会在电影院停留5-15分钟，有20%的观众停留时间达到15-30分钟。55.5%的被访者在影院停留期间会去买食物和饮料，47%的人会欣赏大厅放映的电影预告片。2001年的统计资料表明，全国票房收入前300名影片全部集中在大城市，它们的收入占全国总票房的90％以上。
第三，是票价的比较优势。电影票价昂贵一直是观众诟病的对象，然而近年来物价持续上涨，电影票价则相对稳定，跟吃饭、K歌等娱乐项目相比，看电影经济实惠又不失时尚。
最后是电影的营销策划手段升级，制造了各种诱惑，把观众吸引到影院中。
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