广告设计必须历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，它是一个系统的工程。
广告活动计划只有符合公众的客观要求，正确反映了企业的经营发展状况，才能保证宣传的效果。
· 产品信息的调查内容
调查企业背景状况，了解产品历史、个性、服务、形象、市场适销等信息。
· 公众信息的调查内容
广告是针对消费公众而做的，目的是引起公众的注意及好评，激发公众消费欲望，从而建立和发展广大的消费群。因此，广告的设计必须符合公众的基本状况。有关这方面的调查，需要了解：公众对企业的认知评价，公众的消费能力状况，公众的需要状况，顾客的消费方式、特点和习惯，公众需求与对企业产品、性能、技术、价格、包装的评价状况， 公众眼前与未来的消费时尚、消费心态等。
· 市场环境信息的调查内容
市场环境不只制约着广告的制作和发布，而且影响公众对广告作品的接受状况。因此，了解市场环境信息至关重要。市场文化信息、消费状况、商品格局状况、竞争对手情况、国家的宏观经济政策及地区的经济管理措施等方面都需要进行调查分析。
所谓“广告定位”就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳定印象。根据企业的产品特点，在广告作品中营造出符合商品品位形象要求的意境。
一般而言，广告定位有3种基本策略，即市场定位策略、产品品质定位策略和观念定位策略。这些策略的灵活运用是提高广告宣传的基本保障。
根据广告创意与产品的个性形象，制作富有美感和宣传力的广告作品，这是广告实施阶段的重要工作内容。广告活动必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递。但是，不同的媒介运用往往会产生不同的效果。大众媒介有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电影广告。非大众媒介有直邮广告、户外广告、交通广告、焦点广告、活动型广告等。
广告效果一般可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。具体包括传播效果、经济效果和社会效果。广告效果具有以下特性：
· 一般具有时间的滞后性和长期累积性。
· 具有多维和多重复合性。
· 具有二次或多次传播性。
· 一般具有时间的滞后性和长期累积性
广告活动是一个动态的过程，消费者接收信息过程也是动态的。某一企业、某一产品的信息进入消费者脑中，并对消费者产生影响，往往是信息传播积累效应的结果。因此，大多数广告效果达到一定的目标需要长期的累积。
· 具有多维和多重复合性
企业或产品的信息往往通过丰富多彩的广告媒介进行多维的宣传，具有多重复合性，以此期望达到满意的效果。例如房地产广告通常会采用电视媒介、报纸媒介，这两个媒介的宣传特性、效果有所不同，但一起进行交叉宣传可以起到互补的作用。
· 具有二次或多次传播性
广告效果在发生时，会受到许多外界因素的干扰，这将导致广告效果不是一个立竿见影的简单过程，要进行反反复复的多次传播。
对广告效果进行测定和评估，是广告运营活动的一个重要环节。通过广告效果的评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出、诉求是否准确有效，以及媒体组合是否合理等作出科学判断，从而使有关当事人对广告效果作到心中有数。广告效果评估是广告公司提高业务素质、监控能力和经济效益的重要手段，是促进广告策划、创意、设计和实施科学化、规范化的重要保障。
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