04年全国广告学术研讨会掀品牌论战风潮
2004年全国广告学术研讨会于2004年12月17日至19日在深圳大酒店召开。80位来自全国各地的学术委员围绕中心议题“品牌——企业核心价值的开发”展开了热烈而深入的研讨，掀起了新一轮的品牌论战风潮。
17日上午，中国传媒大学（原北京广播学院）的黄升民教授做了《2004年中国广告业成长轨迹分析》的专题报告。该报告分为广告主研究、广告公司研究、广告媒体研究三大部分，从宏观到微观，从国际化到区域化，对2004年国内广告市场进行了分析解读。接着，炎黄艺术国际推广有限公司副总经理董立津先生在会上做了长达两个多小时的专题报告《文化所演绎的品牌精神》，提出“文化营销”理念，强调要“以文化演绎品牌”，而非“以品牌阐释文化”。董立津指出，在当今文化多元化趋势促动生活方式变革的历史潮流中，我国有着悠久传统的儒家文化将绽放光彩，其对于企业营销、品牌塑造的影响力将越来越大。
下午，与会代表们就“品牌研究”、“品牌观点”两个专题进行了研讨，共有11位学术委员围绕品牌塑造、品牌传播、品牌实践、民族品牌等多个专题谈了自己对品牌的看法。其中，中科院心理研究所研究员、博士生导师马谋超教授在会上就其最新研究成果《品牌科学化研究》一书进行了简单而深入的介绍。该书立足于实证研究的科学概括，也对国外科研资料进行了文献检索与分析，还专门设置了一篇有关品牌研究的方法学和检测技术，可以说是填补了我国目前营销、广告实证研究方面的空白。润利艾克曼国际事业有限公司董事长汪志龙先生带来了台湾地区百大品牌2003年的广告研究调查实例，并对钟丽缇代言的《苹果日报》进行了个案分析。厦门大学新闻传播系的黄合水副教授在研讨会上就我国特有的“名牌”一词的概念进行了归纳与概括，指出名牌的三个共同点是高市场占有率、高知名度、高品质，名牌就是指长期（约10年）具有高市场占有率（前10名）的品牌。广州美术学院装潢艺术设计系主任胡川妮女士的《品牌广告新锐观》，“注意消费者”是她的核心理念。张晓岚营销策划中心总经理张晓岚先生在会上的发言可以说是引人深思，他提出广告人要“换位思考”，让客户少打广告甚至不打广告都能出名牌，这不仅考验广告人的功力，更是对广告人职业道德的挑战。最后，蓝道广告公司创意总监江绍雄先生为大家带来了《视觉化行销与品牌实践》的精彩演讲，并让与会者饱尝了一场精美的视觉大餐。
18日，会议移至深圳大学，并举行“品牌传播”、“品牌策略”的专题研讨。原《中国广告》社长陈梁先生对中国电信业品牌的市场经营现状进行了深入的剖析，指出了中国电信业所存在的种种问题，并提出中国电信业应采取“多品少牌”总体品牌策略，从而保障、推进品牌的健康发展。浙江国际广告公司总经理陈鹭流女士发表了《浙江制造》的演讲，分析了浙江品牌走向全国乃至世界的原因。广州市中合玖鼎广告有限公司总经理张鼎健先生以大量的实例展现了中国诸多品牌的没落，提出了“品牌，皇帝的新装”的看法，提醒大家应回到产品的原点，更专注于产品和产品力。他的观点奇特，独树一帜，发人深醒。广州市天进广告公司董事长冯帼英女土的为大家传授了她多年来服务的客户如海尔、美菱、TCL、皇明、嘉里粮油、民生银行、CECT等等中国知名品牌所形成的“品牌快速成长十八法”。天津双木广告公司总经理陈树林先生则带大家走进了历史的长廊，走进了中国广告历史文化展，使与会者对中国广告发展的历史脉络和现状、成就有了一个清晰的了解。赴日研究员北京工商大学的罗子明、南京财经大学的崔丽萍、深圳大学副教授薛可还展示了他们在日本期间的研究成果。下午，杨海军、卢山冰、孙瑞祥、李正良、胡惠民、徐智明、王鲁昌、陆斌、吴垠、方立军、李兴国、姚杰、欧阳康、吴予敏等委员就自己对品牌的理解，各自发表了看法。
会议在热烈的气氛中落下了帷幕。学术委员会副主任、香港天厨有限公司总经理唐仁承先生受学术委员会常委会的委托，对会议做了几点小结：第一，会议认为经过二十多年的改革开放，中国社会的经济、文化和人民的生活方式，生活质量等各方面正在发生深刻的变化。中国广告学术界应当正视这些深刻变化，从实践中总结、形成、提升广告理论一级品牌理论，使广告理论及品牌理论更好地指导当前工商企业的实践。当前正是我们丰富理论、发展理论、深化理论的重要时机。
第二， 从企业品牌文化平台建设入手，强化品牌建设和管理，将本土品牌的竞争优势从成本层面，价格层面提升到消费文化的高度，进而实现中国自主品牌的持续增值，是我们的重要任务。
第三，品牌是生命体，与一般生命体的规律是一样的，有可能成长、发育、壮大，也有可能致残、致伤，以至提早死亡。因而需要在品牌塑造、品牌管理、品牌延伸、品牌增值对等多方面做出科学而准确的研讨与实践，以取得协调健康的推进。
第四， 品牌是企业的产品成果、服务素质、文化内涵和外部形象的综合结晶，品牌是持久努力、扎实工作的结果。品牌是企业极为重要的无形资产，也是极为重要的有形实体的代表。品牌是虚与实的统一，是无形与有形的综合。对于品牌建设的努力，将是长期的、持续的。
唐仁承副主任认为，此次会议的学术气氛相当浓厚，许多发言和演讲相当有质量，而且会议的会场秩序相当好。这从一个侧面证明：成立了十七年，历经四届的中广协学术委员会是一批中国广告精英的集合，是有向心力和战斗力的。为此，他代表学术委员会常委会对各位与会代表的努力工作而取得会议的圆满成功表示衷心地感谢。
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17日上午，中国传媒大学（原北京广播学院）的黄升民教授做了《2004年中国广告业成长轨迹分析》的专题报告。该报告分为广告主研究、广告公司研究、广告媒体研究三大部分，从宏观到微观，从国际化到区域化，对2004年国内广告市场进行了分析解读。接着，炎黄艺术国际推广有限公司副总经理董立津先生在会上做了长达两个多小时的专题报告《文化所演绎的品牌精神》，提出“文化营销”理念，强调要“以文化演绎品牌”，而非“以品牌阐释文化”。董立津指出，在当今文化多元化趋势促动生活方式变革的历史潮流中，我国有着悠久传统的儒家文化将绽放光彩，其对于企业营销、品牌塑造的影响力将越来越大。
下午，与会代表们就“品牌研究”、“品牌观点”两个专题进行了研讨，共有11位学术委员围绕品牌塑造、品牌传播、品牌实践、民族品牌等多个专题谈了自己对品牌的看法。其中，中科院心理研究所研究员、博士生导师马谋超教授在会上就其最新研究成果《品牌科学化研究》一书进行了简单而深入的介绍。该书立足于实证研究的科学概括，也对国外科研资料进行了文献检索与分析，还专门设置了一篇有关品牌研究的方法学和检测技术，可以说是填补了我国目前营销、广告实证研究方面的空白。润利艾克曼国际事业有限公司董事长汪志龙先生带来了台湾地区百大品牌2003年的广告研究调查实例，并对钟丽缇代言的《苹果日报》进行了个案分析。厦门大学新闻传播系的黄合水副教授在研讨会上就我国特有的“名牌”一词的概念进行了归纳与概括，指出名牌的三个共同点是高市场占有率、高知名度、高品质，名牌就是指长期（约10年）具有高市场占有率（前10名）的品牌。广州美术学院装潢艺术设计系主任胡川妮女士的《品牌广告新锐观》，“注意消费者”是她的核心理念。张晓岚营销策划中心总经理张晓岚先生在会上的发言可以说是引人深思，他提出广告人要“换位思考”，让客户少打广告甚至不打广告都能出名牌，这不仅考验广告人的功力，更是对广告人职业道德的挑战。最后，蓝道广告公司创意总监江绍雄先生为大家带来了《视觉化行销与品牌实践》的精彩演讲，并让与会者饱尝了一场精美的视觉大餐。
18日，会议移至深圳大学，并举行“品牌传播”、“品牌策略”的专题研讨。原《中国广告》社长陈梁先生对中国电信业品牌的市场经营现状进行了深入的剖析，指出了中国电信业所存在的种种问题，并提出中国电信业应采取“多品少牌”总体品牌策略，从而保障、推进品牌的健康发展。浙江国际广告公司总经理陈鹭流女士发表了《浙江制造》的演讲，分析了浙江品牌走向全国乃至世界的原因。广州市中合玖鼎广告有限公司总经理张鼎健先生以大量的实例展现了中国诸多品牌的没落，提出了“品牌，皇帝的新装”的看法，提醒大家应回到产品的原点，更专注于产品和产品力。他的观点奇特，独树一帜，发人深醒。广州市天进广告公司董事长冯帼英女土的为大家传授了她多年来服务的客户如海尔、美菱、TCL、皇明、嘉里粮油、民生银行、CECT等等中国知名品牌所形成的“品牌快速成长十八法”。天津双木广告公司总经理陈树林先生则带大家走进了历史的长廊，走进了中国广告历史文化展，使与会者对中国广告发展的历史脉络和现状、成就有了一个清晰的了解。赴日研究员北京工商大学的罗子明、南京财经大学的崔丽萍、深圳大学副教授薛可还展示了他们在日本期间的研究成果。下午，杨海军、卢山冰、孙瑞祥、李正良、胡惠民、徐智明、王鲁昌、陆斌、吴垠、方立军、李兴国、姚杰、欧阳康、吴予敏等委员就自己对品牌的理解，各自发表了看法。
会议在热烈的气氛中落下了帷幕。学术委员会副主任、香港天厨有限公司总经理唐仁承先生受学术委员会常委会的委托，对会议做了几点小结：第一，会议认为经过二十多年的改革开放，中国社会的经济、文化和人民的生活方式，生活质量等各方面正在发生深刻的变化。中国广告学术界应当正视这些深刻变化，从实践中总结、形成、提升广告理论一级品牌理论，使广告理论及品牌理论更好地指导当前工商企业的实践。当前正是我们丰富理论、发展理论、深化理论的重要时机。
第二， 从企业品牌文化平台建设入手，强化品牌建设和管理，将本土品牌的竞争优势从成本层面，价格层面提升到消费文化的高度，进而实现中国自主品牌的持续增值，是我们的重要任务。
第三，品牌是生命体，与一般生命体的规律是一样的，有可能成长、发育、壮大，也有可能致残、致伤，以至提早死亡。因而需要在品牌塑造、品牌管理、品牌延伸、品牌增值对等多方面做出科学而准确的研讨与实践，以取得协调健康的推进。
第四， 品牌是企业的产品成果、服务素质、文化内涵和外部形象的综合结晶，品牌是持久努力、扎实工作的结果。品牌是企业极为重要的无形资产，也是极为重要的有形实体的代表。品牌是虚与实的统一，是无形与有形的综合。对于品牌建设的努力，将是长期的、持续的。
唐仁承副主任认为，此次会议的学术气氛相当浓厚，许多发言和演讲相当有质量，而且会议的会场秩序相当好。这从一个侧面证明：成立了十七年，历经四届的中广协学术委员会是一批中国广告精英的集合，是有向心力和战斗力的。为此，他代表学术委员会常委会对各位与会代表的努力工作而取得会议的圆满成功表示衷心地感谢。
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