【中国广告门户商务服务网】在人们的意识里，狼和狐狸都是不受欢迎的动物。狼野性凶残，而狐狸诡计狡猾。不过，从人类谋生的角度来看狼和狐狸，其实都是一样的。狼之所以野性，是因为狼需要生存。狐狸之所以狡猾诡计，也是为了能够生存。如果每天都有肉送到嘴巴里，狼就不至于那般凶残，狐狸也不至于那么诡计狡猾。
狼遇见老虎的时候，如果不能够躲避，一定会和老虎来一个你死我活。而狐狸见到老虎的时候，在不能躲避的情况下，通常能够化险为夷。狼之所以选择搏杀，那是狼的生存法则。狐狸之所以选择谄媚，那是狐狸的生存法则。各自的生存法则，指导着各自种群的生存发展。也正是因为如此，狼和狐狸才能够比老虎的命运更乐观。
就像我们现实生活当中的企业，为了维护自身的利益，采取一些行之有效的措施一样，也是属于一种生存法则。只是有些企业选择狼一样的生存方式，还有企业选择狐狸的生存法则。不同的种族群体企业，定义的生存法则不一样，所选择的方式也就不一样。从我个人的观察来看，大多的传统型企业，选择一种狐狸式生存法则。而新兴的互联网企业，大多选择狼群生存法则。
如果我记忆不错的话，蒙牛曾经在呼和浩特的街头挂过这样的广告：“千里草原腾起伊利、兴发、蒙牛乳业”、“为民族争气、向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”等。用前面的话说，蒙牛就是一只老狐狸，而伊利就是一只老虎。蒙牛作为一家新创立的公司，与伊利这家行业老大相比，距离实在太遥远。如果要正面从伊利手中抢市场，不异于蚍蜉撼树。而且，要与伊利品牌正面交锋，蒙牛就只有死路一条。就好像狐狸见了老虎，像要挑战权威一样，最后只会被老虎拿去填牙缝。
不过，狐狸有狐狸的生存法则。为了活命，狐狸说他是上天派来的，其他动物见了他就害怕。老虎当然不相信，最后才被狐狸借风扬帆，树立起在森林的地位。而蒙牛就是上天派来的，他不敢说自己是森林之王，但当个老二还是有资格吧？借着伊利的光，成功上位。而且，伊利如果扼杀蒙牛，就会被公众所抛弃。因为，蒙牛打出来的牌是草原，草原需要蒙牛这样的“大型企业”。伊利去扼杀蒙牛，那就是扼杀草原利益，就是和草原人民对着干，草原人们能答应吗？再说，蒙牛那“迷魂药”早把伊利给灌迷糊了，还有狠心去掐死蒙牛吗？所谓伸手不打笑脸人，再且蒙牛也“成不了大气候”，且留着吧！
蒙牛的公关非常成功，首先获得了草原人们的信赖，也就像狐狸获得了森林人们的信赖一样，相信狐狸是上天派来的，相信蒙牛是草原的骄傲，可以为草原人们带来实惠。其后就是获得了老虎的信任，老虎相信他是上天派来给自己当助手的，抢不走自己的地位，最多也是个千年老二，伊利也信任蒙牛以自己为榜样，甘居老二，没有逆谋反叛的心思。所以，蒙牛的公关策略，我将他定义为狐狸型公关。
再来看现在的网络公司的公关，那就是比较典型的狼性公关。今年比较热门的，恐怕就是网易和九城的魔兽之争。对于这场争论，我曾经写过几篇评论。对网易提出过一些意见建议，对九城也提出过自己的一些想法。从双方的较劲来看，绝非一般的公关，而是属于那种要将对方置之死地的公关。这样一种公关手段，在互联网企业之间比较普遍，也是属于常见，所以我暂且称之为狼性公关。
如果狼有一块肥肉，并且吃到了嘴巴里面，老虎让狼交出来，你认为狼会乖乖交出来吗？一般情况下，狼是不会乖乖顺服，将到嘴的肥肉交出来。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
