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背景材料：中国人民就是喜爱观看电视剧！
根据CSM的调查报告，中国观众收看电视时间平均每天大约181分钟，收看时间较多的节目类型主要有电视剧、新闻、专题、电影、体育、娱乐等六大类型，约占据70%的市场份额。前三位的电视剧、新闻和专题节目，份额总共超过50%。其中第一名的电视剧的市场份额约占30% 。
自从2001年以来，全国人均每日收看电视剧时间保持在52分钟以上。一般观众在节假日收看电视剧时间还要超过平时，在每年的1、2、7、8等月份，即元旦、春节和寒暑假期间，观众平均每天收看电视剧接近一个小时。晚间黄金时段是电视剧收视的高峰，尤其在20：00-21：00时段，观众平均收看时间达到16分钟以上。
根据CCTV广告部策略研究小组的调研材料发现，每年全国上星频道播出的电视剧超过6000部。针对2003至2005年的电视剧收视率的跟踪研究，每年收视率前100位的电视剧当中，由中央电视台播出的比例呈逐年增长趋势。2005年，收视率前100名的剧目中央台占的比例达到74%，由CCTV-1播出的有38部。其中，黄金剧场播出的所有25部剧目全部入围年度收视前100强。这充分说明，CCTV-1这个平台就是电视剧收视效果的保证。
电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重，省级卫视、地面频道的电视剧占收视比重超过50%。中央电视台电视剧的收视比重也占到了25.8 %，是观众收看最多的节目类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。CCTV-1电视剧的市场份额年度平均接近两成，根据CSM全国测量仪数据，CCTV-1黄金剧场2005全年平均收视率达到5.16%，即平均每天约有6000万电视观众收看该档电视剧。
量化比较：广告主必须了解和重视“收视率不等值”现象
众所周知，频道覆盖率是严重影响电视节目收视状况并且制约其影响力的主要因素。CCTV-1在中国具有全国性的无线和有线双重覆盖的优势，这种独占性的“中央- 省级- 县级”播出保障，是其他卫视频道在落地后，主要依赖有线电视网络转播的现实瓶颈，完全无法相比的。
客观上，由于各地区落地费用越来越昂贵，大部分卫视频道无法负担全国性落地的成本，以至于通常只能选择重点地区落地（主要是CSM收视率调查的数据提供城市！），回避普遍落地的抽样假设。这个使得个别卫视频道的全国性收视率数据水分很大。
因此，由于假设前提的抽样母体事实不同，CCTV-1的全国性普遍覆盖，包括无线、有线网络，理论上可以到达的受众总数可以超过10亿人（由于电视信号覆盖死角和家庭装机率因素，无法13亿人都到达！），如果CSM收视率调查数据显示的一个点（1%），理论上至少应该有1000万受众观看。但是其他卫视频道落地后只限在有线电视网络传输信号，因此极限收视人口 1.2亿户，大约 3 .5 亿人左右，一个点最多是350万人。何况大部分卫视频道并没有在全国的全部有线网络100%出现，因此能够保障有6成200万受众就不错了。具体数字现在还是一个迷，因为针对个别卫视频道的全国性个别落地状况，目前没有准确数据。由于“收视率不等值”现象存在，CCTV-1的收视率一个点的价值大约是其他个别卫视频道的2-5倍，这个认知构成CCTV-1黄金剧场广告含金量的物质基础。
质化比较：广告主必须深入分析“受众成分”才能精算“目标受众收视点成本”（CTARP）
众所周知，电视剧是观众收视最多的节目类型。在不同的目标受众群中，CCTV和省级卫视频道所播出电视剧的收视份额不同。在各种人口学变数中，性别差异不大，但是年龄变化对于两类频道电视剧的收视份额影响较大。通常年龄较大、学历较高的观众群更偏好央视。当然随着电视剧内容的不同，性别、行业别、收入别的变数也会机动反映不同的收看比例。
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黄金剧场的观众覆盖也相当广泛，根据剧目的不同，观众构成的丰富性也比较明显。仅以性别为例，全年电视剧观众的性别比例相对均衡，男女比例为52：48；但《亮剑》观众性别比为55：45，男性占大多数；而《京华烟云》观众性别比则为44：56，女性观众占主体。投放CCTV-1黄金剧场就是选择涵盖面极广的目标市场，不同的剧目各群体观众的集中程度也不同，针对的目标观众也比较多元。《亮剑》观众集中在男性、35岁以上、干部/管理者等观众群；而《京华烟云》观众则集中在女性、45岁以上等观众群体；《汉武大帝》的观众集中在大学文化以上、干部/管理者和公务员/雇员群体，中上等月收入（1401-2900元）的群体对该剧也相当偏爱；《小留学生》的观众则集中在25-35岁的青年、公务员/雇员等观众群体。
综上所述，不论从量化或质化指标，CCTV-1黄金剧场广告的含金量，不论在覆盖优势、收视优势以及广告主品牌投资报酬率等各种维度考量，应该都是各上星频道中最高的，尤其是黄金时段的广告栏位，应该是最珍稀资源，对于全国性营销的全国性品牌，当然是广告传播的梦幻平台。
责编：史军胜
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