广告的投入和3G网络的完善、应用的开发、终端的改进、资费的下降应密切结合。如果不能让消费者切实感受到3G的魅力，即使做再多广告，最终也只能是“竹篮打水一场空”。
过百亿的广告投入到底能吸引多少关注的目光？尽管5亿用户目前还是理论值，但是超百亿的广告费已经砸向各种传媒渠道。运营商的豪赌究竟能换来多少回报，一切还只能数着手中不足千万的3G用户观望。巨额3G宣传投入到底值不值成了当下行业常常自省的一个问题。
连续两月过亿广告花费惊人
用户手中的3G手机尚未热起来，电视、广播，报纸和互联网已经被3G宣传攻势烧得“炙手可热”。
据数据表明，中国移动、中国联通和中国电信三家运营商今年6月的广告投入已高达1.15亿元，相较上月的运营商广告“热情”这还是有所保留的。今年5月份，三大电信运营商的广告投入创下天文数字。仅网络广告一项，就高达1.98亿元。
此外，5月份三大电信商的电视广告均挤上央视黄金时段，而投入也极为惊人，据估算，单这一项三家可能各砸出2000万元。
中国移动大打中国风概念，其3G品牌G3的广告借助中国传统书法元素描画出G3标志，而后转化为动感酷炫的现代3G通信娱乐画面。既传统又现代，同时又突出中国元素，强调TD－SCDMA的中国自主知识产权。在央视黄金时段，这一广告滚动播出了相当长的时间。同时，街边路牌站牌、楼顶户外灯箱、公交地铁车身，只要能贴广告的地方，都有中国移动G3的身影。
中国电信在推出3G业务时打出了“互联网手机”的理念，广告片更拉来了李开复、丁磊、庄毅礼，由几大互联网掌门人联手引领消费者进入全新的3G互联网时代。
中国联通的“WO”倒是颇有些意思，橙色调主打的品牌标识涵盖了令人惊讶的内容。用户感知更多的以为是动感地带的3G版，从另一方面倒是反映出了“WO”品牌的年轻化特征。
同时，三大运营商几乎是不约而同地占据所有能和用户密切接触的传播渠道，电视上常常是刚播完中国移动的G3广告就出现了中国电信的“天翼”3G广告。甚至是公交车站的站台广告，运营商也在同一个站点扎堆。
铺天盖地的广告自然需要能铺天盖地的广告投入，据媒体报道，3G商用以来，运营商广告投入已经超过100亿。
用户发展尚不理想
广告做得好怎奈3G用户少。这是目前运营商面临的尴尬。据工信部预计，中国3G用户在未来的三年，将超5亿。但这只是预计，而运营商1.15亿元的广告费已经投出去了。
但运营商的用户发展数据还是显示出了希望。中国移动公布的6月运营数据显示，中国移动6月净增用户501.9万户，增幅放缓。其中使用中国移动3G服务的用户6月新增21.3万，截至6月底，G3用户总数为95.9万户。另据不完全统计，TD各类用户有近140万，发展势头还算不错。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
