主要发现
1、2009年上网本的销量可能达到600万台,占到整个笔记本销量的40%。
2、其中与电信运营商合作内嵌3G模块的可占到65%,即390万台,其中内嵌中国移动3G模块的可达到180万台,中国电信可达到150万台,中国联通可达到60万台。
3、上网本的用户主要集中在商务人士/专业人士(40%)、大学生(30%)、其他时尚人群(25%),其中女性用户可占到15-20%。
4、上网本的价格主要集中在2500-3000元附近,有30%左右的需求可以得到满足。
5、上网速度慢、待机时间短、费用高是当前网民使用的移动上网设备最大的三个问题;而上网本的优势就在于上网方便、速度快、便携性好,弱势在于电池续航时间短,性能较差。
6、对于三大运营商的现有移动上网资费套餐,用户偏爱中国移动和中国电信的套餐,其中,中国移动980元7个月的预付费套餐和中国电信160元包300小时的月付费套餐比较受欢迎,分别占28%和24%。
7、对于移动上网计费方式,60%以上的用户喜欢按时间包月计费,70%以上的用户可承受的费用在80元/月以上。
8、现有3G移动宽带的下载平均速率能达到100KB/s以上的有65%以上,与现有的有线宽带网络基本达到一致,用户满意度在80%左右。
(节选一)用户对上网本价位的接受程度和有效需求量
3000-1000元之间的价格需求弹性很大,从20-95%的用户,每降低500元,需求增加20%。
根据现在上网本的各价格段的型号总数可以得到以下一条供给线,在1500-4000元之间的供给弹性较大,从6%到100%,每增加500元,供给增加20%。
供给线与需求线交叉在30%的位置,价格2500-3000元附近,即有30%左右的需求可以得到满足。
根据前面24.5%的有购买需求用户,其中有30%可以达到2500元以上的需求可以实现,即有7.3%的需求为有效需求。8200万了解上网本的用户中,有8200*7.3%=598万台有效需求。
这也在一定程度上与前面的需求分析对应了,即600万台上网本的需求量
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