如在中央台打广告等于就是向消费者暗示广告主是个大品牌，拥有较强的实力。而在凤凰台打广告，某种程度则暗示受众广告主可能是个国际品牌，或是希望走向国际的品牌；而在高档时尚类杂志上打广告，则是会建立起时尚与品牌之间的联系。
4、媒体作为杠杆。指媒体本身对广告效应有提升作用
因此，在考虑媒体策划和整合时，就要考虑上述媒体的职能。体现在媒体策划方面，就有：
1、经济节约，最大限度为客户省钱。
2、追求创新。
现在的消费者每天都接触很多的媒体，媒体分裂时代已来临。广告费越来越贵，而广告效果则越来越差。如何从众多的媒体中脱颖而出，以抓住目标群的注意力？广告形式必须力求创新，但创新同时必须与创意进行很好地结合。
3、努力建立品牌与目标群之间的关系。
对于大众媒体，通常可以有效地帮助建立牌的知名度。而对于小众媒体，则可以针对某些特定人群，而且它可以很好地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系，让消费者感觉亲切，感觉这是专为他而做的广告。
4、建立协作关系。
比如：方太，作为专业厨具公司，可以在时尚、家居、快乐厨房等媒体打些硬性广告，但如果再在里面的厨房装修或设计栏目里放上方太典型产品，那效果将会是更好！说服力更强！
5、巧妙利用媒体本身的广告作用。
适当的公关活动可以更好地提升公司形象，巧妙地利用软性文章的形式可以增强品牌的置信度和广告效果。
知道了“向谁传播”，也知道“怎么传播”，还知道了“用什么传播”。但我们在执行“整合”的过程中，一定要注意有所为有所不为的原则，并不是1+1就大于2，关键是，一不能“曝光不足”，也不能“曝光过度”。
当然，在整合营销传播中，“整合”是基础，互动才是双赢，再好的“整合”或者是再好的“传播”，如果不能最终在营销中产生拉力，不能与消费者建立起良好的互动关系，则将是被证明不成功的。
一个成功的整合传播方案，它的最终衡量标准看是否产生了终端的拉力！
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