一、品牌内涵
1、“阿”是我国南方亲切的呢称，如“阿婆”，“阿爷”“阿哥”等；“香”是对产品品质的一种暗示；“爷”是对老年男士的尊称，同时也是对地位较高的人的一种尊称。比如“款爷”，“大爷”等；其次，在现在社会，也作为男士之间较为亲昵的称呼，如“咱爷们”。此品牌较容易拉近与消费者的距离。
2、“阿香婆”已经成为中国人家喻户晓的知名品牌，“阿香爷”借助此便利，会很自然地让消费者琅琅上口，过目不忘。
3、“阿香爷”的品牌诉求面较广，并不局限于地域，年龄，时间，场景，价位。因此在市场操作过程中可以采用诸多方法。
二、品牌定位
目前白酒市场群雄纷乱，市场呈纺锤形的局面。茅台，五粮液等老牌名酒高距于顶端，其他众多品牌集中在中档价位血拼。因此有“中国每年喝倒一个牌子”的说法。消费者的心理承受能力已经被众多品牌磨练的异常坚强。若想在市场竞争中脱颖而出，就必须有品牌独特的个性与卖点。
1、个性定位
既然无法短期内与高端产品进行正面交锋，也不能为了初期的走量沦落成一个低档产品。那么就必须在中档产品范畴内展开竞争。因为进入时期晚，同时考虑到初期产品线较短，不能使用直接和某中档名牌直接交锋的手法。要采用避实就虚的手法，暗度陈仓，寻找产品差异点。目前，中档品牌要不就是延续历史的积淀，如泸州老窖，剑南春等；要不就是集中在节日喜庆卖点，如今世缘，金六福等；要不就是靠老品牌带子品牌，如五粮神，五粮春等；因此，“阿香爷”必须与这些中档主流品牌在个性定位上拉开差异。
2、情感定位
现代人生活节奏加快，都希望在繁忙的生活之余，拥有休闲、舒适的生活氛围。健康，舒适，是现代人追求的生活形态。对于喝酒，已经改变了以往那种好勇逗狠，一醉方休的传统观念。因此，“阿香爷”正好迎合了这种现代人的生活观念，强调悠闲，舒适，一个“爷”字带出些人生诙谐而又自尊的感觉。该定位通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。既贴近城市消费者的生活概念，又让上了年纪，或是村镇消费者感到很亲切。
3、品质定位
白酒的质量，香型都是影响消费者选择的重要因素。“阿香爷”中间的一个“香”字是品牌精髓，所以，我们的产品必须让消费者开瓶就能闻香。而香型，则应该根据情感定位，采用较为清香，较不浓烈，喝了之后不上头。对质量要求，则应采用较高的质量标准，与有一定酿酒历史和知名度的厂家合作。
4、品牌包装定位
根据情感定位，我们把“阿香爷”的包装基于中国传统，加入现代品牌（如旺旺，酷儿等）多用的卡通元素，力图体现悠闲，舒适，自我陶醉，亲切的生活感觉。整体画面采用单色底调；LOGO采用较卡通的一个中国传统的瓜帽、马褂的人物形象，表现出富足，悠闲的神情。之所以采用该人物形象，是因为该形象来源于中国传统形象，能为各地区，各社会阶层，各年龄层的消费者所接受。
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