【中国广告门户商务服务网】今年夏天，国内最大的独立第三方支付平台，支付宝(中国)网络技术有限公司无意中办了一件里程碑事件：推出让利额达866万元的网络购物券，百余家网店参与其中，涉及上万种商品，优惠总额近千万。
这也是网民呼吁发放网络消费券以来，中国互联网界首次作出的大规模响应。有人形象地把网络消费券比喻成“虚拟福利”。
有专家认为，支付宝网络消费券的诞生，标志着网络时代的民意整合已开始影响经济社会发展方式——商家第一次得以直接聆听上亿消费者的消费诉求，并迅速做出反应;买卖双方的互动进入全新阶段。
网络民意是如何整合，并催生商家发放“虚拟福利”?金融危机冲击下的实体商家，又会被这股网购狂潮引向何处?
网络民意催生“虚拟福利”
“早就该发了!对比网络上的价格，传统商店用了消费券也偏贵。”27岁的卫伟是网购的忠实消费者，也是支付宝网络消费券的积极“催生者”，早在杭州政府刚发放消费券的时候，他就琢磨着，怎样为自己这帮网购的哥们“谋福利”。
卫伟网购已有四年，用他的话说，除了“住”的网上没法买，“吃”、“穿”、“行”的东西，他都从网上搞定。
“商品时尚、多元，交易方便，价格可比，当然，最重要的是便宜。”卫伟爱上网购的理由一大堆，过程却很简单：大学毕业后，留在杭州工作的四川人卫伟急需从每年七八万的工资里挤下钱来买房子，迎娶已经谈了3年恋爱的女朋友。又想省钱，又想生活品质不打折，网购就成了卫伟和女朋友的最佳选择。
“市场价1000元的折叠自行车，淘宝网上700元左右就能搞定;一模一样的生活用品或品质相差不大的同类用品，网上售价通常会低10%—20%左右。”卫伟说，只要会淘，一年下来，通过网购省下的钱非常可观。
今年，杭州市政府发行消费券，卫伟单位也发了一批，卫伟拿着消费券去街上转了一圈，咬咬牙，空手回来了。
“用了消费券，实体店商品价格还是比网上贵很多啊!”卫伟粗粗算了笔账，实体店的房租、物流费、人工费以及税金，哪样都抹不掉，这些额外支出叠加在货价上，结果就是实体店商品价格直线飙升，比网店高出一大截。
“为什么不能发放网络消费券呢?网络商品本来就便宜，用消费券再刺激一下，买的人肯定多。”卫伟在杭州一家人气颇旺的网站上发帖，呼吁政府“泽及网民”，发放网络消费券，进一步拉动内需。
跟帖的人多得出乎卫伟意料，两小时内，回帖的人就达到了100，帖子很快荣升为“热帖”，大部分回帖者都表示，如果政府发放网络消费券，自己肯定会积极消费，把钱包贡献给“祖国的GDP”。
网友们历数发放网络消费券的好处：原本就便宜的网货再打折就会更便宜，更便宜就会吸引更多消费者;网络消费券无须实物持票，不用跑来跑去领票、买东西，还能节省数量可观的纸张，方便又环保……
甚至有网友给出了网络消费券的实施方案，网友“小草”说：“可以搞一个认证系统，发放成本也低。
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