为了有效降低非意愿妊娠带来的后果，降低人流对女性身体造成的伤害，避孕药品的使用越来越广泛。目前零售市场上使用最多的是口服避孕药，根据避孕作用的时间长短不同分为紧急、短效、长效三种。紧急避孕药在零售市场用量最大，大约占了七成市场份额，其主要成分是孕激素，在避孕失败的紧急情况下使用。短效避孕药的主要成分是孕激素，是避孕的常规药品，可长期服用，副作用小，停药后即可恢复受孕，占两成左右的市场份额。长效避孕药的主要成分是人工合成的孕激素和长效雌激素，每月只需服用一片便可达到避孕效果，虽然服用方便，但停药后会影响生育，因此使用相对较少。
剂型开发前赴后继
目前零售市场上的紧急避孕药主要是左炔诺孕酮及米非司酮两种，以左炔诺孕酮为主要成分的代表药物有毓婷、安婷、惠婷，以米非司酮为主要成分的代表药物为后定诺片、弗乃尔片、司米安片。这些领军产品在紧急避孕药市场已驰骋多年，市场地位相当稳固。统计2006～2008三年的数据发现，左炔诺孕酮药物大约占了69%的市场，米非司酮药物占31%。
2006年，北京紫竹和湖北葛店人福药业掀起了新一轮的产品创新，成为避孕药市场的推动者。
北京紫竹药业的拳头产品毓婷片每片含左炔诺孕酮0.75mg，需按时分两次服用，因此容易出现超时或忘记服用的情况，从而导致避孕失败。2006年上市的金毓婷片一片含左炔诺孕酮1.5mg，每次服用一片的剂量便可达到避孕的效果，改变了传统的服用方式，上市后受到消费者的欢迎。金毓婷上市后销售一直稳步上升，毓婷在该市场的影响力为其奠定了坚实的基础，金毓婷2006至2007年市场份额一路攀升，2008年开始平稳向前。
湖北葛店人福药业则从避孕药剂型的改变切入市场。米非司酮类避孕药剂型大多为片剂，每片含量10mg，湖北葛店人福药业的碧韵米非司酮胶囊打破了传统的片剂剂型形式，胶囊可以掩盖药物的不良气味，并提高药物的稳定性，是避孕药市场一个新的突破点。该药在2006年上市后虽然市场占比不大，销售却比较平稳，2007年4季度有了一个质的飞跃，之后的销售仍有波动，应引起关注。
受北京紫竹药业和湖北葛店人福药业的影响，近两年各企业为追求更高的利润增长点，也开始加快新产品的开发步伐。
广州朗圣药业是避孕药零售市场的新面孔，以左炔诺孕酮肠溶片成功进入市场。广州朗圣药业是由回国留美人员创办的集研发、生产和销售于一体的高科技制药企业，除了在避孕药领域有所建树之外，还致力于抗生素、抗肿瘤药物的研究与开发。左炔诺孕酮肠溶片2008年被批准上市，进入市场后销售较为平稳，年底进行了大规模的招商活动，建立了销售渠道网络，有规划地进行各区域的铺货工作，销售有了很大的起色，2009年一季度的销售快速飙升。
避孕药市场的龙头企业浙江仙琚药业也开发了左炔诺孕酮肠溶胶囊，并于2009年进入市场，销售连续三个月直线攀升，前景乐观。
左炔诺孕酮肠溶片、肠溶胶囊的开发，有效地避免了药物对胃黏膜所造成的损伤，并可减低药物对胃的刺激，使胃炎患者服用起来更为放心。
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