企管书籍的作者罗伯逊（Kelley Robertson），于营销与销售管理杂志（Sales & Marketing Management Magazine）的专栏上指出，要成功卖东西的八大黄金原则为：
1.持续灌溉客户来源。许多人的销售情况之所以起起伏伏，是因为没有持续寻找新的潜在客户，尤其是当业务员很忙的时候，往往会等到现有的客户消失时，才急忙去找新客户。平常应该定时投资时间来寻找新的潜在客户。
2.问够好的问题。从来没有学过要怎么问问题，导致介绍产品的方法不符合潜在客户需求，进而遭到拒绝。一旦问了问题，记得要安静地等待对方的答案。太多业务员会问问题，然后自己接着帮潜在客户回答。
3.仔细听。一流的业务员一定是一流的倾听者。很多原因都会造成虽然有听，但是没听对。你可以在跟客户的会面结束之前，简短重述你的了解，跟客户确认自己没有会错意。
4.简报要集中焦点。简报的焦点是潜在客户，而不是你、你的公司或你的产品。优秀的业务员会根据不同的潜在客户来调整简报，非必要时，避免使用专业用语。简报越简单，潜在客户就越可能了解你到底在卖什么。
5.信任是必要的。当一个人不相信你时，他不太可能跟你买东西。让潜在客户知道为什么他应该相信你，例如言语行为都很专业、尊重潜在客户的时间等。
6.显示出价值。用简单的方法告诉潜在客户，公司的产品对潜在客户有什么好处、产品的哪些部份他们会最关心等。
7.说到做到。这个守则听起来很基本，但是却有很多业务员做不到。当你对细节不够注意时，容易让潜在客户觉得不受尊敬，进而对你失去信任。
8.知道应该放手的时机。许多业务员会继续追一个潜在客户，即使对方已经清楚显示不会买产品。
如果已经尽了一切努力，潜在客户还是停在原地不动，需要考虑是否对你的时间做了最佳的使用。你可用的时间有限，需要放在对产品有兴趣的潜在客户身上。
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