近期上映的《变形金刚2》因为片中长达20分钟的广告而引起观众嘘声一片，很快国内各大媒体也参加到了这场论战中来，发展到最后，大家争论的重心反而成了电影广告媒体的发展到底将走向何方。路向何方，纷繁多样的电影广告传播形式，谁才是最后的赢家？
电影贴片广告市场催生的产业
正所谓有市场的地方就必然会产生相应的商业链，电影贴片广告也如是，电影贴片广告是将企业产品广告直接注入影片拷贝，在电影放映前播出的广告，也成随片广告。
我国贴片广告的形式其实一直存在，早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段“禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，委托广告公司进行此类广告的招标，贴片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时，就已有随片的商业广告出现。1998年《泰坦尼克》在中国上映，果冻产品“水晶之恋”抓住机会大作贴片广告，产品短时间内迅速突起。
2001年中影的“10部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。相比西方而言，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，经营方式单一。于是，就诞生了电影随片广告这种广告形式。2002年的电影《英雄》中的贴片广告已经达到2000万元的高峰。近两年，这样的一个记录屡屡被刷新，几乎每一部被媒体热炒的片子中都少不了贴片广告这一“开胃菜”，而到了前不久的《变形金刚2》上映，这样的情况更是登峰造极，两个多小时的电影就硬生生的塞进了20分钟的广告，“开胃菜”成了“败胃菜”，对于贴片广告的大规模入侵，众多观众按捺不住自己的情绪，开始倒戈相向。
我们可以毫不讳言，目前中国的电影贴片广告市场还是相当混乱的，记者在采访国内最大也最为规范的央视三维电影传媒时，该公司负责人一针见血地指出，目前中国电影广告市场缺少行业规范来约束，从而使广告操作的实际过程中出现了以扰乱市场、误导客户为目的的不良竞争手段，而部分贴片广告公司因起步晚、少创新、执行力差、买断式资源少、对终端的把控力弱等原因，使客户贴片广告存在着严重的错漏播与少播现象。理想与现实的差异，造成了现在部分客户对贴片电影广告既爱又恨的心理。
行业人士：贴片广告必将走向映前广告
针对目前公众对贴片广告的反感情绪，记者就此问题走访了部分行业人士，也进而对目前中国的电影广告市场有了一个基本的了解。
目前电影广告的形式主要有：广告贴片、产品置入、首席（某行业独家）赞助商、联合促销、影星代言以及利用电影场景、素材制作相关广告片等几大模式。电影广告以贴片广告起家，在一段时间内贴片广告甚至成为其代名词。近年来，电影媒体广告运作已由初始的贴片广告向置入式广告、深层次关联的公关活动方向转变。而映前广告作为一个崭新的电影媒体广告类型也进入了人们的视野。
我们可以清楚地得出这样一个结论，贴片广告是具有致命的弱点的，首先，它对各大院线及影院终端并无直接控制力，因此线下配合操作起来麻烦较多；其次，层级繁复，利益分配较复杂，客户完全不能控制和掌握贴片场次的分配过程。
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