【中国广告门户商务服务网】昨日，江中药业方面向媒体表示，公司质量技术人员去广东茂名后对抽检样品进行鉴定，确认该样品是假货，今日将送往江西药监局进行核查认定，江西药监局很快就会给出官方说法。
此前，内蒙古赤峰市查获了假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假冒药品。为何此类OTC药品频遭假冒？OTC药品和企业面临着怎样的危机？
OTC在医药行业中特指非处方药。业内人士指出，“相对来说，由于OTC药品销量大，好卖，再加上监管相对不易，容易被假冒，因此市面上出现得更多。”
OTC药品更容易成假冒对象
记者用“江中健胃消食片”和“假冒”的关键词在网上一搜，发现了大量全国各地发现假冒药品以及各地方药监局的查处通告。前不久在内蒙古赤峰市，查获假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假冒药品。而山西晋中、贵州金沙等地都分别查获过“江中健胃消食片”的假药。
“由于OTC类药品一般都是选取药食两用的材料，比较安全，用的人多，好卖，销量甚至跟一些快速消费品差不多，所以更容易被不法人员看中。”一位药企人士表示。
据了解，江中牌健胃消食片所选用的成份主要有太子参、陈皮、山药等，都是国家批准的药食两用原料，2003年，因其确切的效果和安全副作用小，列入国家乙类OTC药，可在医院、药店、超市、宾馆等地销售，深受消费者的欢迎。
江中药业今年在年报中坦言，“公司所属OTC药品行业，但由于缺乏自主知识产权和专利保护，营销方式上主要采取广告拉动的策略，产品及营销模式均容易被竞争对手模仿、追随并超越。”
“一些品牌药品，如果不是有专利技术、行政管控等方面的优势，药品仿制的门槛是很低的。”银河证券医药分析师李鹰鹏向记者表示，对于假冒药来说，就不涉及到门槛的问题。他认为，当前不少OTC药品被假冒，还因为相对来说OTC市场监管不易，假冒更容易。
企业品牌、渠道之困
事实上，作为OTC企业，由于直接面向消费者，都十分注重品牌的建立。而当年，江中健胃消食片也是依靠“砸广告”拉动的模式创出品牌，而一直以来销售费用也处于较高的水平。
据江中药业2008年年报，2008年公司实现营业收入近15亿元，净利润为1.3亿元，而当年广告费总额达到了1.5亿元。与江中药业销售策略类似、以生产西瓜霜含片著称的桂林三金财务经理曾杰此前对外表示，“公司根据OTC产品的特点制定了销售策略，一是不断投入广告，加强品牌建设；二是与大型经销商之间建立稳定、长远的关系，协助经销商进行产品推广。公司的销售模式决定了公司在广告宣传、渠道建设上的投入较多，公司最近三年的广告费用平均超过1亿元，占销售费用的50%以上。最近三年的经销商销售佣金平均在3000万元以上，占销售费用的10%以上。”
2008年，江中药业对渠道、终端和组织变革，由重商业到重终端，也是希望使“终端维价、陈列以及终端仿冒品问题得到改善”。
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