在2G时代全线退出中国市场的日系手机厂商将在3G时代“卷土重来”。7月9日，夏普株式会社常务执行董事、海外事业本部长兼中国总裁菅野信行表示，夏普手机将全面进军中国市场。与此同时，NEC、松下等手机厂商也同样表达出再次海外扩张的意愿。日系手机借中国3G东风“回归”中国市场，将带来怎样的市场冲击?又会给中国3G各方以何种裨益?
国内运营商仍有空间
据日本著名通信撰稿人法林岳之介绍，日本手机市场结构为以运营商为中心的垂直综合型，以NTT Docomo、KDDI和SoftBank为主的运营商策动市场需求，手机厂商负责制造。
反观国内市场，运营商的中心地位在3G时代并不明显，一个突出的表现是3G手机终端到货缓慢，运营商的3G个性化业务普及不畅。
由于日本国内3G市场饱和，日系手机厂商拓展海外市场就显得尤其迫切，“同时将给中国的3G同行带来许多日本的经验。”记者在三家运营商营业厅发现，日本手机厂商与运营商的定制合作，手机上多没有自己的LOGO，而显眼地打上相关运营商的LOGO。“在中国市场，我们将使用夏普自己的LOGO，继续精品策略。”夏普手机事业推进本部中川润子向记者表示。
高规格手机带来冲击
记者了解到，日本手机市场WCDMA手机用户占65%，CDMA2000用户达到28%。WIMAX已于本月正式运营，2010年LTE将投入运营。
在这些3G用户中，高规格、特殊功能的手机逐渐流行。“1000万像素、高清晰液晶画面、折叠旋屏、轴转全屏等终端受到欢迎。”法林岳之介绍，夏普推出的太阳能手机、防水手机、记忆液晶手机等特殊功能手机也颇有市场。
“夏普正计划在中国市场推出3G手机，三种3G制式都将有机器推出，但具体时间还未定。”中川润子表示，在中国手机市场，夏普的目标是在短期内达到500万台，包括3G和2.5G产品。
不过，菅野信行向记者透露，2009年夏普就将在中国推出3G手机，并请歌星代言。可以预计，夏普3G手机近期将进入中国市场。
“看了日本的3G手机，确实功能多样，外观时尚，琳琅满目，如果这些手机进军中国市场，势必给目前国内3G终端厂商带来很大的冲击。”有业内人士表示，当手机厂商推3G终端乏力之时，不妨向日本市场取经，“主动取经总比到时被迫模仿要从容得多。”(李光焱)
来 源：大洋网-广州日报
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