另一方面，国内网络用户并没有形成为互联网内容付费的意识。苹果通过iPod在线音乐销售在欧美成功销售数以亿计的MP3，然而国内网络用户对音乐的消费从来都是免费从网络下载。亚马逊Kindle推出一年后出货量达到25万，电子书售卖正成为亚马逊新的营收增长点，而国内各式各样的免费盗版电子书下载网站正大行其道，版权内容鲜有问津。我们应该看到，对于音乐、书籍这类耐用性内容（多次使用），国内网络用户尚无付费的打算，那么期望他们为新闻这类快消式的数字内容付费更无可能，至少在短期内看不到转变的趋势。
而搜索引擎、几大商业门户网站的存在，又使得报纸网站新闻成为易得性资源。传统报业媒体过去多年已经与几大商业门户形成了稳定的新闻售卖关系，如无重大转折性事件发生，这种关系或许将一直维持下去，加上搜索引擎的普及应用，报纸新闻对互联网用户来说已经是易得性资源，在内容获取上设置门槛的想法并不现实。退一步说，即使各家报社形成攻守同盟，不再向门户网站提供内容，在目前的版权保护力度并不到位的监管体制下，也不能保证某个付费订户不会把网站的新闻post到免费网上并被搜索引擎收录。
中国报纸网站需在内容上创新求变，开发网络订阅的增量市场??基于上述原因，除了个别具备独创性内容的报纸或者行业报外，希望通过网络版报纸向用户进行收费阅读的想法并不现实。面对持续高速增长的互联网广告市场以及不太明朗甚至被看μ的互联网收费订阅市场，选择流量换广告的免费内容浏览模式至少在国内会比较有说服力。毕竟互联网广告已经是被证明了的盈利模式。再者，无论从市场增长速度还是从行业的"天花板"看，互联网广告都显得更为诱人。
然而，2008年的金融危机却向我们展示了另外一面。在金融危机的冲击下，面向企业市场的收费似乎变得困难，而形成对比的是，面向用户的收费不减反增。一个有说服力的数据便是，在金融危机的影响下，2009年第一季度，面向企业收费的中国互联网品牌广告市场规模发生了自2003年互联网复苏以来的首次季度环比下降，而网络游戏、手机报等应用黏性高或者具有渠道优势的用户收费市场却依然高歌猛进，逆势高速增长。从这个角度看，报业并不应该彻底放弃面向用户收费的努力。
因此，对于报纸网站来说，合适的策略也许是：互联网广告市场仍然作为报纸网站的主攻方向，同时通过创新及用户需求的发掘，将面向用户的收费市场作为报纸网站收入的增量部分来经营。
我们已能明确的是：对于大多数报纸网站来说，未经加工的报纸见报内容无法吸引网络用户的付费订阅，报纸网站在订阅付费市场上努力的方向，既不是为了转移线下用户来节约发行成本，也不是替代网络广告的网站经营模式，而是通过创新与差异化，在为用户提供全新资讯服务需求的同时创造报业增量营收市场。为了达到这个目的，报业至少应在内容、服务、渠道等方面做出更多努力。
一是细分内容服务领域，发掘用户未被满足的需求。线上用户与线下用户有着不同的信息需求，用户或许不愿意为一般的报纸内容付费，但或许愿意为其喜好的内容付费。国内报纸网站多为报业集团所创办，集团下有各种子报资源，能否以一定的维度对信息进行分类重组，进而制作成用户愿意付费的特定行业信息，付费用户或许更加关心内容的深度而非广度。另外，对于新闻资讯类内容，加强时效性、强化区域服务以及对用户的生活有帮助，也许会成为用户是否付费的评判标准之一。
二是拓展服务渠道、丰富产品形式。发展用户付费，并不一定只是针对互联网平台。随着3G普及、手机终端丰富、各种终端产品应用的开发，很多用户自己并未意识到的需求可以被创造。从这个角度看，其实手机报便是用户付费订阅的一种新的渠道信息服务。用户不愿为互联网内容付钱，但在新载体上，用户的免费意识也许并没有那么强烈，如何激发用户的消费意欲，需要业界多加思考。
总之，就目前的互联网发展阶段而言，希望以收费订阅作为报纸网站的收入支柱并不现实。但从业者并不应该因此而彻底放弃对网络等新载体下用户内容付费模式的探索，也许手机或者离线阅读器的收费订阅比互联网载体更容易获得突破。持续创新，保持关注，积极尝试，报业才能在转型过程中保持自身的竞争力。
尽管如此，对于默多克的"报纸网络版收费自救呼吁"举动，我们应该给予高度的关注并进行深入的思考，甚至是开展一些积极的尝试：一方面，美国报业如果能借此"杀出一条血路"，报纸网络版收费能获得公众认同，对中国报业同行绝对是一种福音；另一方面，据了解的信息，默多克目前亲自抓两件事，一件是财经媒体的建设，另一件就是新媒体的发展，对于这样一位传媒巨擘的任何举动，业界可不能小觑。最后还有一个观点，我们正在跟踪和研判，那就是"正在衰落并努力寻求突围的美国报业很有可能在新媒体的发展上、在新的赢利模式的创造上有重大的突破。"如果确实这样的话，从市场发展的角度给全世界的报业就会提供一种新的借鉴。
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