目前，有不少人将正在兴起的洗衣液等同于洗衣粉，认为洗衣液的作用仅仅在于去污，只是“液化”了，且在市场上的价格与洗衣粉相比，并不占优势。因此洗衣液在国内的发展还局限于一二类城市市场对洗衣液的诸多优点有较好认识的消费群。日化营销专家、飘影集团副总经理黄志东指出，洗衣液的发展不断加快，尽管短期内洗衣液仍难撼动洗衣粉的霸主地位，随着规模及产能的不断扩大，环保、柔和、护色好、性价比更高的洗衣液将逐步占领刺激、伤手、耗水的洗衣粉的份额，市场的主配角位置必将发生变化。
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洗衣液：五大优势待“转正”
近年来，洗衣液市场发展迅速，成为日化企业竞相扩容的新蓝图。事实上，洗衣液的出现已经有近30年的历史了，但受其价格以及人们传统消费观念等因素的影响，一直未能成为市场主流，时至今日，洗衣液才占了日化市场的一角，随着技术的革新和突破，洗衣液的诸多优势正在显现。如飘影旗下的先锋洗衣液，他以具有代表性的五大优势正在被越来越多的都市高收入人群和年轻消费者所接受。
首先是护色性好。护色性好的洗衣液，能保护衣服原色，让衣物持久鲜艳如新。其次是保护衣物纤维，好洗衣液能确保衣服洗后柔软顺滑、更舒适。三是护手性好，中性温和的配方，确保手洗或接触时皮肤不发烫。四是易漂洗、无残留，避免洗后穿着引起皮肤不良反应。最后是保护环境。先锋洗衣液不含磷、铝等成分，不会带来环境的破坏，
如此多的优势确保了洗衣液有自己的立足之“本”，“价格”成为横在洗衣液面前的最大难题。
“随着规模生产的启动，洗衣液的价格空间还很大。同时单位用量来看，洗衣液并不比洗衣粉用量多。综合算起来，洗衣液的性价比要高于洗衣粉，价格优势终究会体现出来。”黄志东不无自信地说。
洗衣粉：四大难关需克服
相较于洗衣液，洗衣粉可谓“名声在外、颇有人缘”。长期以来，由于洗衣粉具有去污力强、价格低廉、便于携带等特点，而被消费者广泛认可，也成就了洗衣粉的霸主地位。然而，随着环保要求的提高、国家政策的约束以及消费意识的提高，洗衣粉市场面临前所未有的挑战，四大难关横亘在洗衣粉企业面前：
首先就是环保关。洗衣粉的主要成分有表面活性剂、软水剂、碱剂、酶、荧光增白剂、羧甲基纤维素（CMC）、香精（色素）和填充剂，这些成分生产出来的洗衣粉都具有一定的毒副作用，比如使衣物看起来更光亮的荧光增白剂就是属于这一类的。近年来，国家加大了对环保产业的重视力度，不提倡使用对环保有危害的产品，比如一些衣服在使用洗衣粉后清洗需花费大量的水，造成大量的资源浪费和污染。
其次是伤手的问题。用过洗衣粉的都知道，无论多好的洗衣粉，用后一定会觉得手特别干燥。这是因为洗衣粉偏碱性，而手上的PH值偏中酸性，被碱性中和的手失去油脂的保护，变得粗糙，在秋冬季还会造成开裂等。
再者就是护色性问题，洗衣粉的去污力强，但是同时对衣服本身的伤害也大，一些衣服在洗过以后，颜色开始变得陈旧，不再光鲜。
有一些衣服，洗过后穿着特别不舒服，原因就是洗衣粉在作怪，严重者可引起皮炎、湿疹、皮肤癣等皮肤过敏现象。因此，过“护肤”关也是洗衣粉企业需攻克的。
由此看来，洗衣粉虽然紧握“价格大棒”，有着广泛的“群众基础”，但如果要巩固自身的地位，绝非“去污”这么简单，是否还有不为人知的“撒手锏”，我们将拭目以待。
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